Реклама является интердискурсом, или общим дискурсом, который подразделяется на специальные, или частные, дискурсы: письменный рекламный дискурс, устный рекламный дискурс; дискурс рекламы в прессе, на радио, телевидении, плакатный рекламный дискурс и т.д.
Дискурс рекламы в прессе, в свою очередь, включает дискурс коротких рекламных сообщений, дискурс рекламных заметок, д. статей и т.д. Каждый имеет свои особенности, в частности, в реализации названных выше коммуникативных стратегий.
Побуждение к покупке является конечной целью рекламного объявления. Данная коммуникативная стратегия представляет интерес с точки зрения способов реализации в коротких рекламных сообщениях.
Нами были выделены следующие структурно- семантические типы коротких рекламных сообщений в прессе: объявление-номинация, объявление-призыв, объявление-уведомление, объявление-вопрос, объявление-утверждение, объявление-решение, объявление- пояснение, объявление-нарратив4.
Наиболее ярко побуждение выражено в объявлениях-призывах. Данные сообщения отличаются своей настойчивостью, аффективностью, проявляющимися, в основном, в использовании императива:
Конец ознакомительного фрагмента.