Бульварные романы и прочие окололитературные заметки. - страница 24
Между тем, как я сказал выше, к книгам тянулось все больше рук. Производство в России было на подъеме, города стремительно росли за счет прибывающих из деревень мастеровых, которых на заводах бесплатно учили читать и писать. Да и в редкой деревне теперь не имелось школы первой ступени, при которой в обязательном порядке была библиотека.
Все это не могло не сказаться на очередной смене приоритетов рынка. К началу 90-х годов толстые журналы окончательно сдали свои позиции. Первыми сдулись заумные альманахи, в которых речь шла о тщете всего сущего и падении нравов, за ними в разряд «почти никто не покупает» отправились исторические издания, промышлявшие аналитическими статьями, рассказывающими о том, как раньше было хорошо и как теперь плохо вперемешку с мемуаристикой, а там дело дошло и до недавних грандов – «Отечественных заметок», «Современника», «Русской мысли» и прочих. Увы, но они не проявили должной гибкости, и не смогли подстроиться под изменившиеся условия. Их главреды не поняли главного – публика становится все более требовательной, и если ее не удивлять, то она раньше или позже уйдет к более креативному и расторопному конкуренту.
В России таким стала «Нива». Название забавное, я бы сказал – сельскохозяйственное, но на деле этот журнал на очень долгие годы занял позицию лидера, и покинул ее аж в 1918 году. Отдельно замечу, что от его теперешних конкурентов к тому времени даже следа не осталось, они все давным-давно ушли в Долину Забытых Слов.
Стоит заметить, что появилась «Нива» раньше, она была одной из многих и никто про нее слыхом не слыхивал, пока в конце 80 годов не был произведен ребрендинг.
Новый редактор изменил все. «Нива» увеличилась в размере, перейдя от книжного формата к привычному для нас, и необычному для тогдашней публики журнальному, были убраны прочь длинные произведениями размером в половину номера, за основу приняли европейский вариант с пятью-семью романами, которые переходят из номера в номер с пометкой «продолжение следует» и, самое главное – она стала иллюстрированной. Не парой-тройкой незамысловатых картинок, сделанных непонятно кем, а множеством рисунков от известных графиков того времени.
Мало того – в «Ниве» появилась колонка юмора, любопытные и пикантные новости и даже рекламные блоки, которые тогдашняя публика приняла с восторгом. Да, поначалу реклама не раздражала, а радовала, и так бывает. Я вот прекрасно помню, как мы, в конце 80-х смотрели видеокассеты с клипами, которые безвестные умельцы с МТВ американского записывали, а после тиражировали. В запись попадали и рекламные блоки, с «Сникерсами», «Марсами», «Пепси» и прочей иноземной продукцией. Так они нас впечатляли куда больше, чем новые ролики Сандры и Мадонны, поверьте.