Демаркетинг используется, когда спрос на товар существенно превышает предложение, а предложение товара на рынке не может быть увеличено. Задача демаркетинга – снизить спрос путем его рационализации, повышения цен, временного прекращения рекламной работы.
Синхромаркетинг применяется при наличии колеблющегося спроса для сведения к минимуму его колебаний. Задачей синхромаркетинга является сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования сбыта товаров.
Поддерживающий маркетинг необходим, когда на рынке существует устойчивый спрос на товар компании. Задача маркетинга – поддержание спроса с учетом изменений предпочтений потребителя и конкуренции на рынке.
Противодействующий маркетинг эффективен для снижения спроса, который с точки зрения потребителя и общества является нежелательным, иррациональным. Задача маркетинга – противодействие и ограничение его развития.
Контрольные вопросы и задания
1. Раскройте понятие «бизнес-ориентация». Какие существуют бизнес-ориентации?
2. Существует много определений маркетинга. Как можно классифицировать эти определения? Дайте определение маркетинга.
3. Определите основные предпосылки возникновения и развития маркетинга.
4. Сформулируйте цели и принципы маркетинга.
5. Перечислите основные концепции маркетинга. Какие факторы обусловили возникновение различных концепций маркетинга?
6. Каковы условия применения различных концепций маркетинга?
7. Назовите функции маркетинга.
8. Каковы особенности становления и развития маркетинга в России?
9. Назовите основные элементы комплекса маркетинга.
10. Перечислите виды маркетинга в зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке.
11. Что понимается под некоммерческим маркетингом?
Ситуационные и практические задания
Задание 1.1. Определите виды и типы маркетинга.
1. Президент США потратил на создание своего имиджа «спортивного президента» более 100 млн дол.
2. Государство расходует ежегодно более 120 млн дол. для привлечения новобранцев в профессиональную армию.
3. В настоящее время молодежь безразлична к концертам классической музыки. Какой тип маркетинга при этом необходимо использовать?
4. Мост через реку может пропускать в часы пик только определенное количество машин. Какой тип маркетинга необходимо использовать для разгрузки моста?