• Откуда выгоднее всего получить необходимую сумму?
• Как быстро бизнес вышел на уровень самоокупаемости?
• Как формировалась команда?
• Какую роль играет громкое имя звезды в реальном бизнесе?
• Как поставить инструмент современного маркетинга под названием «слухи» на службу своему бизнесу?
Глава 3 «Как выгодно продать «звездное» имя и как не ошибиться при покупке» посвящена участию звезд в рекламе товаров и услуг. В связи с этим мы обсудим следующие вопросы.
• В каких случаях оптимальным решением для компании-заказчика является привлечение звезды к продвижению товара?
• Как добиться гармоничного сочетания образа звезды с образом товара?
• Как подобрать максимально однозначный образ звезды и снять ролик, где все внимание зрителя будет уделено бренду, а не знаменитости?
• На каких этапах рекламной кампании выгодно привлекать звезду?
• Какие гонорары получают мировые и отечественные звезды шоу-бизнеса за участие в рекламе? От каких факторов зависит данная сумма?
• Почему западные компании редко пользуются услугами отечественных звезд, осваивая российский рынок?
• Откуда берутся номера телефонов публичных людей?
Мы ответим на эти вопросы в рамках анализа многочисленных рекламных кампаний с участием представителей артистической элиты. Кроме того, секретами удачного выбора звезды поделится с нами Дмитрий Барсуков, вице-президент по маркетингу ликеро-водочной компании «Веда», лицом которой в 2006—2007 годах стал сам Федор Бондарчук. Также мы проанализируем тенденции новомодной рекламной технологии под названием «продакт-плейсмент», постараемся определить ее ценовой диапазон, выясним причины ее популярности в отечественном кинематографе и мире реалити-шоу. Ситуацию разберем на примере уникального во всех смыслах телепроекта «Дом-2» – школы отечественного реалити и главного пособия по технологии продакт-плейсмент в нашей стране.
Особняком стоит глава 4 «Механизмы самофинансирования негосударственных театров», посвященная проблемам и механизмам их самофинсирования, прибыльности и перспектив развития. Кроме того, из этой главы вы узнаете, когда в нашей стране появилась корпоративная культура и сколько стоит пригласить к себе на мероприятие целый театр.
Завершающая глава «Коротко о главном: к вопросам этики и права» акцентирует внимание читателей на вопросах этики и права.