Имея в виду эту перспективу, мы приступили к изданию книги на русском языке. Кто-то сказал, что русские – прирожденные рассказчики. Я не могу оспаривать это, и, если автор этих слов прав – а я верю в это – то вы получите прибыль от своей способности рассказывать истории. Будущее принадлежит рассказчикам.
Эта книга о рынке и о будущем компании. Но она также о жизни. Она говорит об эмоциональной стороне бизнеса и жизни – стороне, которая очень долгого недооценивалась и игнорировалась.
Пришло время для создания лучшего баланса между разумом и эмоциями.
Это оптимистичная книга – она верит, что будущее будет лучше настоящего. Я уверен, что это предположение разделят большинство российских читателей. Будущее не только станет лучше, оно станет более захватывающим. На рынке труда появится более широкий спектр рабочих мест, в магазинах – большее разнообразие продуктов. У нас будет больше возможностей – больше пространства для жизни.
Почему книга называется «Общество мечты»? Потому что надо было придумать название для эры после эпохи информации. Идея состояла в том, что общества двигались от разума к разуму и эмоциям. И потому, что это было название, которое заставляло просить: раскажите мне об этом больше. Книга рассказывает об этом больше. И я постарался не быть занудой. Скучные книги следует запретить законом.
Со времени американского издания этой книги я создал компанию Dream Company Inc[2], и вы можете посетить нашу страницу в Интернете: http://www.dreamcompany.dk.
Ролф Йенсен,
www.cifs.dk
Несколько слов о футурологии и о том, как мы попадем в общество мечты
Мысль об обществе мечты пришла мне в голову прохладным осенним утром во время встречи с двумя нашими основными клиентами: телекоммуникационной компанией и ведущим банком. Шла презентация изменений на рынках и в бизнес-среде, какими они будут через 5–10 лет. К чему надо готовиться, и как будут развиваться рынки? После презентации один из клиентов спросил: «А что будет после общества информации?».
Ответы выдали наше замешательство и неуверенность. Общество информации, пожалуй, просуществует еще очень долго, и главная забота в это время – применение новых технологий – и так, как мы только что обрисовали. Однако мы пообещали позвонить нашим клиентам, если найдем ответ. И позвонили. Мы придумали ответ. Книга – об этом.