Задача медиапланирования состоит в донесении инфор–мации о продукции до потребителя с учетом поставленных медиацелей. Маркетинговую цель (продажи, прибыль) при ме-диапланировании необходимо переводить в цель рекламную (знания, лояльность и т.д.) для более конкретного понимания того, чего мы хотим достигнуть при реализации медиаплана, и по каким критериям определять его эффективность.
После разработки медиаплана (как итогового результата процесса мадиапланирования) начинается этап его реализации. Осуществляется покупка рекламных площадей (медиабаинг), реализация медиаплана и отслеживание рекламной кампании (соответствие выходов сообщения составленному плану).
По окончании рекламной кампании или запланированной ее части определяется эффективность ее реализации путем сравнения планируемых и достигнутых результатов. По ито–гам сравнения и исследований вносятся, в случае необходи–мости, определенные коррективы в старые задачи и осущест–вляется постановка новых.
1.4. Влияние составляющих комплекса маркетинга на процесс планирования рекламных кампаний
Процесс планирования рекламных кампаний требует тщательного анализа и сбора информации обо всех аспектах деятельности предприятия, медиарынка и окружающей сре–ды. Зачастую медиапланировщик действует в ограниченных условиях времени и информации. Цена ошибки при непра–вильном выборе медиа велика, так как речь идет о немалых средствах, выделяемых на рекламу. Уже обладая сведени–ями о ценах на размещение, ситуации на медиарынке, опы–том планирования, медиапланировщику для оперативной и эффективной работы по составлению медиаплана требуется четкое представление об остальных элементах маркетинга. При этом важно знать, как влияют характеристики и свойс–тва продукта, каналы его распространения и ценовая по–литика предприятия на процесс планирования рекламных кампаний.
Характеристики товара. Любой товар служит для удов–летворения потребностей (физических или психологических). Покупатель приобретает не продукцию как таковую, а способ решения каких-либо потребностей. Направленность произ–водства товара или услуги на конкретных потребителей оп–ределяет необходимость выбора конкретных средств инфор–мации, которым покупатели продукции отдают предпочтение. То есть знание о том, каким средствам информации отдает предпочтение целевая аудитория, является основой для фор–мирования медиаполитики предприятия.