В настоящее время какого-либо специального порядка регистрации фирменного наименования, отдельного от регистрации самого юридического лица, в российском законодательстве не установлено. Поэтому процедура регистрации фирменного наименования ограничивается его включением в единый государственный реестр юридических лиц вместе с другими данными государственной регистрации юридического лица. Исходя из этого, фирменное наименование следует считать зарегистрированным в момент государственной регистрации самого общества.
Согласно подпункту «а» пункта 1 статьи 5 ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» в государственном реестре должны содержаться полное и (в случае, если имеется) сокращенное наименование, в том числе фирменное наименование, для коммерческих организаций на русском языке. В случае, если в учредительных документах юридического лица его наименование указано на одном из языков народов Российской Федерации и (или) на иностранном языке, в государственном реестре указывается также наименование юридического лица на этих языках.
С момента регистрации фирменного наименования у общества возникает исключительное право его использования в сделках, в рекламе, на товарах и их упаковке, на вывесках, в объявлениях и т. п. При этом согласно абзацу 2 статьи 138 ГК РФ использование фирменного наименования общества может осуществляться третьими лицами только с согласия правообладателя. В случае неправомерного использования фирменного наименования другим лицом общество вправе потребовать прекратить его использование и возместить причиненные этим использованием убытки (п. 4 ст. 54 ГК РФ). Убытки могут составить потери общества, вызванные недобросовестным использованием его наименования, подрывом вследствие этого деловой репутации общества и т. д.
Следует сказать, что в абзац 3 пункта 1 комментируемой статьи Федеральным законом от 18 декабря 2006 г. № 231-ФЗ были внесены изменения, также этот пункт был дополнен еще одним абзацем.
Суть изменений заключается в том, что фирменное наименование общества как на русском языке, так и на языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму общества, а иные требования к фирменному наименованию общества устанавливаются Гражданским кодексом Российской Федерации.