Использование товарного знака может проявляться в применении его на соответствующих товарах (указанных в свидетельстве), в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках и т. п. Нарушением прав владельца товарного знака признается «несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров».
Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору. Такой договор в обязательном порядке должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия. Это правило введено для того, чтобы использование товарного знака не вводило потребителя в заблуждение.
Однако указанные права распространяются только на индивидуальные товарные знаки, так как в силу ст.20 Закона о товарных знаках коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.
Также как и патент договор о передаче исключительного права на товарный знак и лицензионный договор должен быть зарегистрирован в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности.
Право на товарный знак в совокупности с другими исключительными правами может быть передано по договору коммерческой концессии.
Основной смысл взаимоотношения сторон по данному договору состоит в том, что одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение (либо на определенный срок, либо бессрочно) право использовать в предпринимательской деятельности комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю.
В этот комплекс входят: право на фирменное наименование (коммерческое обозначение), на охраняемую коммерческую информацию, на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в том числе на товарный знак (знак обслуживания). При этом использование комплекса исключительных прав, деловой репутации и коммерческого опыта правообладателя осуществляется в определенном договором объеме и применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (продаже приобретенных или произведенных товаров, выполнению работ, оказанию услуг).