Рекламное агентство. С чего начать? - страница 10

Как видно, ветер перемен радикально изменит состав деловой атмосферы в нашей стране. Рекламные агентства имеют реальные шансы «мутировать», превратившись из презренных посредников в полноценных участников рынка. Те рекламисты, нюх которых не способен уловить изменения в воздухе, с позором покинут этот бизнес. Хваткие, ориентированные на будущее задержатся в нем надолго. Главное – понимать, чем живут люди, чтобы предлагать нужную услугу в правильное время.

А вот теперь-то и настало время сформулировать предельно точное понятие рекламы, чтобы установить, в чем же состоит деятельность как отдельных рекламистов, так и целых рекламных агентств. Слово «реклама» впервые появилось в русском языке в середине XIX в. Так, словарь Михельсона 1865 г. объясняет этот термин, позаимствованный из французского (reclamer – настойчиво просить), как род журнального объявления.[2] Ближе к концу XIX в. новое для России слово приняло значение, близкое к современному, о чем можно судить по словарю Брокгауза и Ефрона, где реклама трактуется как способ придать кому-нибудь или чему-нибудь известность.[3]

Обратим внимание на тот момент, что эволюция термина отражает первичное назначение рекламы – делать нечто (или кого-то) известным, популярным. Оттого многие исследователи связывают зарождение рекламных технологий либо с криками базарных торговцев, нахваливавших свой товар, либо даже с раскраской вождей у первобытных племен. Современная реклама, как мы убедились по прочтении предыдущей главы, опирается в норме на несколько иные принципы. Просто сделать нечто «известным» сегодня явно недостаточно. Главная цель рекламы– такое информирование получателей рекламного объявления, которое превращает их в потенциальных клиентов рекламодателя.

Сейчас мы сделали очень важное для себя открытие. Свои цели есть у бизнесмена, у бизнеса и у рекламы самой по себе. И цели эти изначально совершенно различны, лишь по мере совершенствования на выбранной стезе приходит некое единение целевых установок и помыслов. Изначально бизнесмен ориентирован на свободу и независимость, доходящие до бездумного волюнтаризма, бизнес – на рост прибыли, и только реклама – на полезное для общества информирование. Проникшийся духом предпринимательства человек осознает, что цель бизнесмена – обслуживать бизнес, который, в свою очередь, будет гарантировать свободу и материальное благополучие. Цель самого бизнеса – выполнять то дело, за которое реальный потребитель готов платить, поскольку получает пользу. Само же по себе дело – реклама – всегда нацелено на пользу потребительской массы; бесполезная, глупая и беспомощная реклама рождается лишь у неумелых рекламистов, у которых плохо с целеполаганием.