Главной целью предлагаемого пособия является ознакомление обучаемых с основными положениями теории PR, которые дают целостное представление о паблик рилейшнз не только как теории, но и как практики. Учитывая то, что теория PRявляется относительно молодой и многие ее положения остаются достаточно спорными, автор счел необходимым дать различные взгляды. Эти взгляды не всегда подвергаются глубокому авторскому анализу по двум причинам. Во-первых, характер учебного пособия не предполагает делать это, а во-вторых, в дидактических целях такой подход позволяет обучаемым самостоятельно поразмышлять над данными проблемами, а также использовать их преподавателем для обсуждения на семинарских занятиях.
Учебное пособие состоит из 9 глав, каждая из которых выполняет определенную дидактическую функцию.
В первой главе раскрываются истоки становления паблик рилейшнз как профессионального вида деятельности, дается характеристика основных сфер этой деятельности в современном обществе, акцентируется внимание на общих требованиях к профессиональной подготовке специалиста PR. Данная глава призвана сформировать у обучаемых общую установку на овладение выбранной специальностью.
Пять последующих глав составляют методологическую основу изучения дисциплины «Теория и практика связей с общественностью» на последующих курсах обучения, а также изучения таких дисциплин, как «Проведение PR-кампаний», «Консалтинг в связях с общественностью», «Организация работы отделов по связям с общественностью» и других, предусмотренных Государственным образовательным стандартом. В этих главах анализируются определения PR, раскрывается содержание PR как деятельности, характеризуются ее структурные компоненты, проводится сравнительный анализ PR с другими коммуникативными видами деятельности (пресс-посредничество, промоушн, паблисити, реклама, пропаганда, маркетинг); анализируется одна из сложных теоретических проблем PR– проблема пиарологии как науки о паблик рилейшнз; раскрывается содержание ключевых понятий теории и практики PR– «общественность», «общественное мнение», «субъекты PR», «объекты PR», «миссия организации» и другие; раскрывается место и роль PR-подразделений в функциональной структуре различных организаций. Материал данных глав может быть предметом изучения студентами других специальностей, а также практиками