Выявляется степень использования продавцами, объединенными в вертикальные структуры, всех преимуществ внутрикорпоративных связей и воздействие этих отношений на конкурентов, не входящих в эти вертикальные структуры.
Если из-за вертикального объединения новый участник не сможет получить необходимые входные ресурсы или рекламировать свой выходной продукт без одновременного вступления на выше- или нижестоящий рынок и если такое дополнительное вступление представляется для него трудным, то препятствия для проникновения увеличиваются.
Барьеры входа также подразделяются на нестратегические и стратегические. Нестратегические барьеры имеют объективный характер, действуют в отрасли независимо от функционирующих предприятий. Стратегические барьеры обусловлены деятельностью продавцов и (или) покупателей на рынке.
1. К нестратегическим барьерам относятся:
1) структурные:
● абсолютное преимущество в издержках;
● экономия на масштабе;
● высокий уровень капитальных затрат, необходимых для эффективного входа на рынок;
● дифференциация продукта;
2) конъюнктурные:
● насыщенность рынка товарами;
● низкая платежеспособность покупателей (барьер спроса);
● сужение географических границ рынка;
● расширение международных границ.
2. К стратегическим барьерам относятся:
1) ценовые;
2) неценовые:
● дополнительные инвестиции в оборудование;
● дифференциация товара.
Вопросы и задания для самоконтроля
1. Чем различаются существующие трактовки сущности понятия «конкуренция»?
2. В чем различия статического и динамического подходов к исследованию природы конкуренции?
3. Какие функции выполняет конкуренция в экономике?
4. Раскройте содержание основных типов конкуренции.
5. В чем различие ценовой и неценовой конкуренции? Перечислите основные формы неценовой конкуренции и определите их роль.
6. Какие типы рынков выделяет современная экономическая теория? Представьте характеристику каждого типа.
7. Дайте определение доминирующего положения хозяйствующего субъекта на товарном рынке.
8. Поясните экономический смысл расчета основных показателей концентрации товарного рынка.
9. Перечислите структурные барьеры входа на товарный рынок.
10. Охарактеризуйте поведенческие барьеры входа на товарный рынок.