Ничего не делать умеет любой.
* * *
Есть вещи, которые даже безголовым приходят в голову.
* * *
Не всё, что можно делать безнаказанно, следует делать.
* * *
Нет вещи, которую нельзя было бы улучшить.
* * *
Общая сумма разума на планете – величина постоянная, а население растет…
* * *
Если вы держите слона за заднюю ногу, и он вырывается, самое лучшее – отпустить его.
* * *
Лучший выход наружу – всегда насквозь.
* * *
Время улучшения ситуации обратно пропорционально времени ее ухудшения.
Например:
На склеивание вазы уходит больше времени, чем на то, чтобы ее разбить.
Чтобы похудеть, надо больше времени, чем поправиться на столько же.
* * *
Соседняя очередь всегда движется быстрее.
Как только вы перейдете в другую очередь, ваша бывшая начинает двигаться быстрее.
Ваше метание туда-сюда взвинчивает обе очереди.
Чем больше ожидание, тем больше вероятность, что вы стоите не в той очереди.
* * *
Необходимости концентрированного внимания всегда сопутствует непреодолимое желание отвлечься.
* * *
Чем дальше от вас произошло бедствие или несчастный случай, тем больше требуется погибших и раненых, чтобы получился газетный репортаж.
* * *
Реклама всегда менее актуальна, чем думают ее создатели.
* * *
Гораздо легче создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.
* * *
Нельзя все время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.
* * *
Реклама нужна товарам, так как они:
мало чем отличаются друг от друга;
большинству людей не нужны.
* * *
Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.
* * *
Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.
* * *
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
* * *
Любые издержки на рекламную кампанию
больше, чем может позволить себе клиент;
меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;
примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.
* * *
Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:
Узнать сплетни.
Проверить, напечатали ли придуманную версию.