Определение рыночной цены на услуги достаточно проблематично, поскольку методы определения идентичности, установленные п. 6 ст. 40 НК РФ, относятся только к товарам.
Вознаграждение поверенного по договору поручения может устанавливаться:
1) в твердой сумме, оговоренной в договоре и не зависящей от цены совершенной посредником сделки;
2) в размере разницы между назначенной доверителем ценой и более выгодной (низкой) ценой закупаемых товаров;
3) в процентах от цены сделки.
Средневзвешенную цену, применяемую по идентичным (однородным) товарам для целей налогообложения, определяют по формуле:
Средневзвешенная цена = В>1 × Р>1 + В>2 × Р>2 +… + В>n × Р>n,
где P>1, P>2,… Р>n – цены, по которым продана партия идентичных (однородных) товаров в течение непродолжительного периода времени (например, квартала);
В>1, В>2,… В>n – отношение (вес) товаров, проданных по соответствующим ценам. Вес означает отношение числа товаров, проданных по определенной цене, к общему числу проданных в течение непродолжительного периода времени (например, квартала) товаров.
Ценовая стратегия организации должна быть эффективной, т. е. представлять собой больше, чем резкая ответная реакция на изменение рыночных условий. В любом ценовом решении нужно отражать:
1) фундаментальную ценовую стратегию;
2) сегментацию рынка;
3) эластичность рынка;
4) уровень издержек;
5) потенциал конкурента, поскольку знание своих конкурентов позволяет компании с большей степенью вероятности прогнозировать их ответные реакции, учитываемые при разработке ценовых стратегий;
6) компетентность руководства организации.
1.3. Система цен и признаки, лежащие в ее основе
Существуют три главных фактора, влияющих на цену: спрос, издержки и конкуренция. Их можно назвать «магическим треугольником» ценообразования. Кроме этого, на цену влияют другие факторы, такие как тип и свойства товара, участники канала товародвижения, государственное регулирование.
Спрос – основное понятие рыночной экономики. Спрос – это подкрепленное денежной возможностью намерение покупателей приобрести товар или услугу. Величина спроса означает количество товара, которое хотят и (главное) могут приобрести покупатели именно по этой цене и именно в это время. Спрос напрямую зависит от цены, доходов потребителей, цен на товар конкурентов и пр. Спрос бывает разный, например: