Планирование на предприятии - страница 65

Особого внимания заслуживают народные предприятия, введенные в хозяйственный оборот с 1 октября 1998 г. Федеральным законом от 19 июля 1998 г. № 85-ФЗ «Об особенностях правового положения акционерных обществ (работников народных предприятий)». Они могут быть созданы, как уже отмечалось в параграфе 1.2, путем преобразования любой коммерческой организации, за исключением государственных и муниципальных унитарных предприятий и открытых АО, работникам которой принадлежит менее 49 % уставного капитала. Работающим на таком предприятии должно принадлежать минимум 75 % всех его акций.

Любой предпринимательский проект начинается с формирования идеи продукции (товара, услуги или работы). Задача состоит в том, чтобы достаточно полно представить в бизнес-плане важнейшие характеристики предлагаемого на рынок товара (услуги). Необходимо дать не только общее представление о товаре, но и раскрыть его преимущества по сравнению с аналогами, конкурентоспособность на рынке, спрос на него и т. д.

Идея новой продукции обычно проходит несколько стадий отбора (схема 4.5).

Любой товар в реальном исполнении имеет ряд характеристик: качество, набор свойств, название, внешнее оформление, упаковка и др., которые надо подробно описать в бизнес-плане (схема 4.6).

Прежде всего следует дать четкое описание полезного эффекта, ради которого потребители будут приобретать этот товар: новые или уникальные свойства, отличие сферы удовлетворяемых потребностей от предлагающихся на рынке аналогов. При этом необходимо также ответить на следующие вопросы:

• какую именно потребность удовлетворяет данный товар;

• как реализуется этот товар или оказывается услуга;

• каковы уровень цены и группа покупателей, которой он доступен;

• какова характеристика спроса на предлагаемый товар;

• каким образом товар продается;

• какие слабые стороны имеет данный товар;

• каковы постоянные издержки, связанные с производством товара;

• кто должен освоить производство данного товара;

• в чем заключаются преимущества товара;

• каков предполагаемый срок жизненного цикла товара;

• каковы возможности и необходимости модернизации товара;

• в каких направлениях предполагается сбыт товара;