Планирование на предприятии - страница 69

2. Снижение цены потребления при сохранении качества товара, устраивающего потребителя. Два пути:

• снижение продажной (прейскурантной) цены;

• снижение эксплуатационных затрат потребления.

3. Повышение качества товара при одновременном снижении цены потребления.

4. Повышение качества товара при ограниченном темпе роста цены потребления.

5. Ограниченное снижение качества товара при снижении цены потребления.

Существует «пороговый» уровень качества, ниже которого товар не будет иметь сбыта при цене, покрывающей издержки.

Конкурентоспособность нового товара должна формироваться и оцениваться при его разработке (схема 4.8).

Следует дать четкое описание того полезного эффекта, ради которого продукт производится и покупается потребителем. Необходимо указать на новые или уникальные свойства товара, характер и сферу удовлетворяемых потребностей и отличия от уже имеющихся на рынке аналогичных товаров.

Для обоснования инвестиций в производство нового товара используются следующие показатели:

• технический уровень продукции (изделий), т. е. оригинальность конструкции, сложность, себестоимость изготовления, материалоемкость;

• качество, которое определяет совокупность потребительских свойств, обеспечивающих запросы потребителей;

• конкурентоспособность, определяемая потребительскими свойствами и ценой продукции (изделий) на рынке.

Оценку продукции (изделий) с помощью названных показателей необходимо проводить в момент принятия решений еще в предпроизводственный период, на стадии технической подготовки производства. В основном такую оценку целесообразно проводить в сопоставлении с продукцией (изделием) одинакового назначения.

Технический уровень анализируемой продукции (изделий) в сопоставимых условиях при равном качестве определяется по формуле

где С_>ЗБ, С_>ЗА – затраты на производство соответственно базовой и анализируемой продукции (изделий), руб.

При различном качественном уровне технический уровень определяется соотношением

где У_>КА = (Q_>A × Т_>А) / (Q_>Б × Т_>Б) – уровень качества анализируемой продукции (изделий); Q_>A, Q_>Б – объемы производимой продукции (изделий), соответственно анализируемой и базовой, шт.; Т_>А, Т_>Б – нормативные сроки службы соответственно новых и базовых изделий, лет.