Все ключевые фразы вашего сайта, так же как и его тексты, должны быть уникальными и не могут повторяться из раздела в раздел. Используйте синонимы, близкие по значению ключевые фразы или те запросы, которые пользователи ищут вместе.
И здесь вам снова поможет статистика ключевых слов Яндекса или Яндекс Директ. Они подскажут похожие запросы, а также чем еще интересовались пользователи, набирая в поиске нужную вам ключевую фразу.
Лучше сразу завести таблицу, например в Excel, и заносить в нее те фразы, что вы уже использовали в том или ином разделе вашего сайта, чтобы не повторяться.
В идеале хорошо бы набросать структуру разделов сайта, чтобы заранее понимать, какие и где «ключи» лучше всего использовать. Если структура сайта уже есть и полностью вас устраивает – распределите ключевые фразы по страницам-разделам вашего сайта и придерживайтесь этой схемы.
В SEO, как и в любом деле, всегда лучше иметь четкий план действий, который можно скорректировать по ходу, а не двигаться наугад или бессистемно.