• повысить интерес к разработке рекламных продуктов, основанных на понимании преимуществ использования психологических методов;
• развить коммуникативную культуру личности, сформировать креативность, нестандартность и гибкость мышления.
В современных условиях важное значение имеет умение:
• взаимодействовать со специалистами смежных профилей;
• анализировать и оценивать собранные данные;
• вести переговоры, разрабатывать договоры (контракты) с другими участниками рекламного процесса, в том числе с зарубежными;
• пользоваться глобальными информационными ресурсами;
• использовать современные средства телекоммуникаций;
• обеспечить воздействие рекламных сообщений на человека;
• разрабатывать творческие проекты на основе креативного подхода по формированию рекламных продуктов;
• оценивать степень эффективности рекламных сообщений и их психологического воздействия на человека.
В результате изучения дисциплины необходимо знать:
• плюсы и минусы воздействия рекламы на общество;
• организационно-психологические аспекты рекламной деятельности;
• концепции и механизмы рекламного воздействия;
• психологические формулы воздействия рекламы на потребителя;
• этапы психологического воздействия рекламы на потребителя;
• различные группы потребительских мотивов потребителей;
• особенности восприятия рекламы разными группами потребителей;
• психологические методы воздействия рекламы на потребителя;
• назначение символов в рекламе и их особенности.
Важно также уметь:
• анализировать рекламные продукты с точки зрения использования психологических формул и методов;
• разрабатывать рекламный продукт, используя психологические инструменты и методы рекламы;
• создавать рекламный продукт с учетом принадлежности потребителя к определенной группе.
Важное значение имеет владение:
• терминологией и понятиями дисциплины;
• методикой разработки и создания рекламного продукта с использованием психологических методов воздействия рекламы.
Изучение дисциплины позволит иметь представление:
• о рекламе как инструменте манипуляции потребителем;
• мотивах потребления разных сегментов потребителей;
• символическом языке рекламы и его особенностях;
• психологических принципах в рекламе;
• социально-правовых аспектах рекламной деятельности.
Изучаемая дисциплина базируется на знании основ поведения потребителей, маркетинга, философии, психологии, социологии, антропологии, политологии, рекламных технологий, управления рекламой, методов маркетинговых исследований, экономики, статистики и современных компьютерных технологий.