Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают - заметки

КДМ – корзинка для мусора. Мы сделали это, чтобы продемонстрировать могущество знака сноски в письмах. Спорим на что хотите, что вы прочитали «КДМ» и полезли сюда? Это вам урок. Обсудим его позже. (Прим. авт.)

От WII-FM – сокращение «What’s In It? For Me», «что тут есть для меня». (Прим. пер.)

Открывалки обычно используются в начале предложений и/или абзацев. (Прим. авт.)

Переводчики превращают главные особенности товара в выгоду для адресата. Взяв что-нибудь вроде «анаморфотного объектива с переменным фокусным расстоянием», они переводят это в выражения ЧТ-ЕДМ, так что идея по-настоящему оживает в сознании адресата. Вы узнаете о переводчиках больше в главе 5. (Прим. авт.)