созданию смысла. Начинайте с малого сегмента рынка, и если то, что вы делаете, приносит пользу, другие возможности не заставят себя ждать.
В схожем ключе
Ричард Брэнсон. Теряя невинность
Питер Друкер. Бизнес и инновации
Майкл Э. Гербер. Миф предпринимательства – новый взгляд
Анита Роддик. Бизнес не как обычно
Говард Шульц. Влейте в нее свое сердце
Сегодня на прилавках книжных магазинов мы можем найти сотни книг о том, как начать свой собственный бизнес или открыть компанию. В большинстве из них содержится целый список полезных советов, отпечатанных на сотнях страниц. Однако когда Гай Кавасаки – основатель компьютерной компании, венчурный капиталист и бывший «евангелист» (вдохновитель) компании Apple Computer – приступал к написанию своей работы «Искусство старта: проверенное временем и закаленное в битвах руководство для начинающего любое дело»,[1] основное его убеждение заключалось в том, что люди, желающие открыть свою собственную компанию, стремятся вовсе не к погружению в теорию – они хотят изменить мир.
Он поставил перед собой задачу «вырезать из текста весь ненужный мусор» и снабдить читателя поистине полезной информацией. Одна из главных его идей сводится к тому, что предпринимательство – это скорее образ мышления, нежели должность, которую вы занимаете. Возможно, поэтому психологические и духовные стороны предпринимательства нашли наиболее яркое отражение в его книге наряду с жизненно важными практическими стратегиями.
Как отмечает сам автор, он написал эту книгу не только для тех людей, которые трудятся в Силиконовой долине, но для каждого отдельного человека, стремящегося создать великую компанию. Сюда относятся как люди, уже работающие в рамках существующих компаний и желающие представить на рынок новый качественный вид продукции или услуг, так и «святые», чьей целью является открытие новых школ, церквей и неправительственных организаций. Независимо от того, будет ваша организация создаваться для того, чтобы приносить или не приносить деньги, основой ее должны стать значимая и понятная всем причина для существования.
По мнению Кавасаки, наилучшая причина для создания чего-то нового заключается в привнесении нового смысла. Под «смыслом» мы можем подразумевать простые попытки улучшить окружающий мир, то есть исправить ошибки прошлого и сохранить то хорошее, что находится на грани исчезновения.