Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - страница 17

На рисунке с белкой, который мы рассматривали в первом приёме («Ассоциативный ряд»), используется также и приём привлечения метода юмора. Сама белка – комичный персонаж. Она не только передаёт эмоциональное состояние удивления, но и вызывает положительные эмоции. В данном случае сочетание двух приёмов в одной рекламе делает её более запоминающейся, делает общий рекламный посыл более насыщенным. (ПОСЫЛ общий = ПОСЫЛ ассоциативный + ПОСЫЛ шуточный). См., например, Рис. 2–4.

Рис. 2

Рис. 2. и Рис. 3. – Рекламы, продвигающие корма для собак. (Рис. 2. Реклама корма для собак Pedigree. Слоган: «Может, пора переводить собаку на Pedigree Light?»).

Так на рис. 3. мы видим шуточное изображение пожилой собаки, потерявшей зубной протез во время игры в пластмассовую тарелку – с хозяином. На рис. 3. нам доказывают, что неправильное кормление домашнего питомца приводит порой к трагикомичным ситуациям.

Рис. 3

Реклама говорит о том, что питаясь «правильным кормом», собаки будут полны энергии и в безопасности. Источник изображений: http://yane2nal.rn/facts/3492.

Рис. 4

Рассмотрим Рис. 4. В рекламе используется собака, обеспокоенная происходящим на дороге и безопасностью своей хозяйки. За счет комичности выражения морды напуганного пса – реклама становиться более запоминающейся.

Здесь из Метода эксплуатации ЮМОРА в творческой рекламе – мы используем прием для создания рекламного посыла, который называется «Медитация» (авт. назв.). Его суть (этого приема) заключается в том, что одно из действующих лиц на рекламном плакате должно быть полностью погружено в свое дело. (Настолько глубоко погружено, что его состояние близко к медитации). Т. е., попросту говоря – это лицо должно очень сосредоточиться на чем-либо, забыв о происходящем вокруг него. Тогда другие (другое) действующее лицо, сохраняя реальность и трезвость восприятия действительности, должны нести контрастирующие с первым персонажем эмоции. Это противоречие в эмоциях и должно вызвать улыбку у зрителя.

Художественно-аналитический анализ рис. 5. Предлагаем вам один прием метода «Доброго юмора»: «Совмещение реальности и вымысла» (здесь должно присутствовать, т. о. – шуточное изображение кого-либо или чего-либо, совмещенное с реальным миром, присутствующим в дизайне рекламы или наоборот: шуточная ситуация, взятая из реальной жизни, и суровое художественное изображение).