Эффективность инновационного потенциала
Эффективность инновационного потенциала определяется эффективным инновационным потенциалом, определяемым ключевыми факторами успеха (КФУ) деятельности компании:
– превосходством товара над товарами-конкурентами, наличием отличительных потребительских свойств, обеспечивающих лучшее восприятие его потребителями;
– маркетинговыми ноу-хау, т. е. лучшим пониманием рынка, поведения покупателей, принятием новинки и размерами потенциального рынка; – технологичными ноу-хау (преимущества в сфере НИОКР и в возможностях внедрения их результатов в производство).
Компоненты инновационного потенциала компании – это, прежде всего, ее нематериальные активы, ее знания и умения. Следовательно, при оценивании рассматриваемого потенциала необходимо опираться на капитал интеллектуальный, а не физический. Оценки этих видов капитала разнятся между собой по ряду переменных:
Критерий оценивания – оценочная база. Капитал:
физический – понесенные затраты;
интеллектуальный – оценка стоимости с принятием во внимание исполнения в будущем.
Критерий оценивания – показатели оценки. Капитал:
физический – показатели, измеренные в стоимостных единицах измерения;
интеллектуальный – показатели, измеренные в нестоимостных единицах измерения.
Критерий оценивания – периодичность оценивания. Капитал:
физический – оценивание характера периодического;
интеллектуальный – оценивание характера непрерывного.
Критерий оценивания – результат (итог). Капитал:
физический – материального свойства (прибыль);
интеллектуальный – нематериального свойства (социальный).
Под интеллектуальным капиталом принято понимание знаний и умений компании, содействующих удачному в плане реализации своих целей осуществлению некоторой последовательности скоординированных действий при реализации таких действий в не отклоняющейся от нормальной обстановке. Если говорить о состоянии знаний, то в каждой компании они индивидуальные, и это не только знания технического свойства, но и управленческие, и маркетинговые, и социальные. К особому виду знаний относят знания об окружающей среде.
К составляющим интеллектуального капитала принято причисление:
– капитала человеческого в виде знаний, имеющихся навыков, творческих способностей, ценностей морального свойства, культуры труда; – капитала организационного (который бывает техническим и программным) в виде патентов, товарных знаков, организационной структуры компании;