Среди клиентов возглавляемого мной PR-агентства была компания, которая из-за мирового кризиса на отраслевом рынке располагала скромным маркетинговым бюджетом. Положение осложнялось тем, что компания не успела получить известность в отрасли. Она появилась в результате реструктуризации другой организации и выделения ее в самостоятельную бизнес-единицу. Нетрудно догадаться, что основная нагрузка по продвижению компании легла на PR-коммуникации.
Признаюсь сразу, что работать было непросто. Тем не менее, в течение 15 месяцев удалось значительно повысить известность компании и сделать ее одним из трех ведущих ньюсмейкеров в отрасли. В первую очередь это удалось потому, что ставка была сделана на интересную новостную информацию. Таким образом, значительное ограничение маркетингового бюджета не стало значительным препятствием для решения задачи продвижения компании на рынке.
Я уже не касаюсь той стороны вопроса, которая регулируется законами о СМИ и о рекламе. Их вы сможете изучить самостоятельно или получить консультацию у юриста в вашей компании. Поэтому запомните, что основа взаимодействия с журналистами – это новость.
Что является новостью?
Не обязательно какое-то открытие. Новость – это не только уникальная, новая информация, но и нетрадиционный взгляд на известные факты. Так что свежая трактовка известных событий тоже является поводом для публикации.
25 причин, чтобы написать новость
Среди PR-специалистов существует мнение, что для различных СМИ надо писать разные пресс-релизы. Но на деле мало кто это делает. Элементарно в рамках рабочей рутины не хватает времени на написание различных текстов и их утверждение у руководства.
Я упрощу вам жизнь!
Вышеуказанная профессиональная установка возникла неслучайно. Действительно средства массовой информации разной специализации заинтересованы в новостях сфокусированных на разных деталях. Но различия не только в мелочах, но в более важном – в наборе тем, которые вызывают интерес у СМИ конкретной направленности.
Предлагаю вам не пытаться адоптировать новость под каждое конкретное СМИ, а взять на вооружение изложенные ниже особенности подачи информации для масс-медиа определенной специализации и разбивку новостных поводов, и правильно выбирать целевые СМИ для рассылки вашей новости. Не жадничайте. Не заставляйте читать ваши пресс-релизы журналистов изданий, которые все равно никогда не напишут по «чужой» теме.