Другое дело, сумеет ли собственник интернет-магазина или начинающий оптимизатор понять истинный смысл скрывающихся за заявлениями пресс-службы Google изменений и дать взвешенную оценку новым и обновленным алгоритмам? Сможет ли он распознать что-то стратегически важное и отличить от тактических и на деле несущественных доработок алгоритмов? Вот тут также важна роль опыта и экспертных знаний, имеющихся у солидных SEO-агентств…
И как раз о стратегических трендах, характерных для Google применительно к продвижению на Западе, также стоит поговорить предметно.
2.3. Тренды продвижения на Западе
SEO – эта работа, нацеленная на стратегические результаты. Это аксиома для продвижения в любом регионе (Рунете, Буржунете и т.д.) и в каждой нише. В связи с этим важнейшей задачей для оптимизаторов является не только оперативная реакция на малейшие изменения поисковых алгоритмов или появляющиеся свежие рекомендации поисковиков по технической оптимизации, контенту, ссылкам, но и готовность к стратегическим переменам. Если, к примеру, анонс следующего незначительного обновления алгоритма Google Panda – это тактически значимое событие, то активно возрастающая роль Knowledge Graph и прямое воздействие данной технологии на информационный трафик – стратегический тренд, с которым нужно считаться.
Если не учесть тенденции, характерные для Google и Интернета в целом уже сегодня, то как раз завтра, когда запланирован сбор первых плодов от поисковой раскрутки, можно остаться без «урожая» вообще. Поэтому отслеживание стратегических трендов SEO Буржунета и их грамотная оценка – это фундамент всей последующей практической работы, ее «фишек» и секретов.
Мы в деталях рассмотрим тренды 2016—2017 года, характерные для англоязычного сегмента и западного рынка продвижения в целом:
1. Доля мобильного поиска продолжит свой рост
В отдельных нишах в Буржунете на поиск с мобильных устройств приходится до 70—80%. Потенциальные клиенты попросту не используют десктопы для поиска информации и даже заказов определенных групп товаров и услуг. Чтобы получать целевой трафик в этих, а в ближайшем будущем и многих других нишах, а затем успешно конвертировать его в продажи, уже мало просто оптимизации под мобильные устройства. Становится востребована полная переработка логики веб-ресурса и/или посадочных страниц под mobile. Это касается блоков контента, офферов, призывов к действию, корзины и т. д.