8. Частота поиска по брендам (торговым маркам) увеличится
Признак успешного бизнеса в поиске – многочисленные запросы с использованием имени бренда. Сегодня и завтра это важнейшая метрика качественного сайта. Имеется прямая связь между количеством брендовых запросов (поисковых фраз с упоминанием названия компании или ее продуктов) и позициями в выдаче. Чем их больше, тем лучше для бизнеса. Если количество подобных пользовательских запросов невелико, то нужно уделить данному аспекту повышенное внимание, то есть сделать так, чтобы ваш сайт и [битая ссылка] лендинги искали по названию фирмы. Не стоит думать, что молодому бизнесу (только вышедшему на зарубежный рынок) не видать прироста брендовых запросов. Есть немало совершенно белых методик их искусственной генерации. Одна из них – использование оффлайн и некоторых видов онлайн рекламы без упоминания адреса сайта. В этом случае ищущему не останется ничего, как вбивать в строку поиска название компании/торговой марки. Есть и другие схемы с проведением акций, предполагающих возможности выгодной покупки при переходе на сайт по брендовым запросам и т. д.
9. Уровень рисков и цены поисковой раскрутки повысятся
Вопрос отдачи от вложений в SEO беспокоит заказчиков и в Рунете, и в Буржунете. Постепенно гарантировать результаты становится все сложнее, что повышает финансовые риски для бизнеса, с одной стороны, и репутационные опасности для исполнителей, с другой. Обусловливается это ростом конкуренции, так как правильную работу над веб-ресурсом сегодня способны провести если не все, то большинство. Там, где раньше первые позитивные изменения после SEO-работы были заметны уже через 1—2 месяца, в отдельных высококонкурентных тематиках они не прослеживаются даже через полгода. Опасения, что так ничего не будет, в девяти случаях из десяти не оправданы, но чтобы неизбежное стало реальностью, нужно продолжать вкладывать деньги, а не брать паузу и замораживать проект.
Из-за роста рисков увеличатся и цены поисковой раскрутки, даже несмотря на стремление автоматизировать большинство процессов (то есть удешевить). Полной автоматизации процесса создания качественного контента, привлечения трастовых беклинков и непосредственно интеллектуальной работы оптимизаторов не добиться, значит тут все еще есть угрозы для удорожания в борьбе за настоящее качество.