Мнения специалистов веб-маркетинга относительно существования такого контента разные. Одни утверждают, что уникальность – это прямой путь в топ-10 поисковой выдачи. Другие доказывают, что важна полезность контента, а не его оригинальность.
Первых – большинство, вторые – более убедительны. При этом обе стороны признают, что уникальность материала является одним из ключевых параметров, заложенных в алгоритмы индексирования поисковых систем.
Классически считается, что уникальность – есть обязательный фактор для успешного продвижения интернет-ресурсов.
Какая должна быть уникальность
Существует мнение, что алгоритмы проверки уникальности у поисковых систем и антиплагиат-сервисов разные. Тем не менее, интернет-маркетологи и SEO-специалисты придерживаются значений, выведенных экспериментальным путем:
0 – 30% – плагиат
30 – 50% – синонимайз или некачественный рерайт
50 – 85% – качественный рерайт
85 – 100% – уникальный текст
Как проверить уникальность
Согласно собранной статистике, на долю Адвего плагиатус, Etxt антиплагиат и Текст ру приходится до 60% всех проверок статей на плагиат, рерайт и копии. Около 35% приходится на прочие сервисы от относительно известных (антиплагиат ру) до совершенно экзотических (плагиаризма ру). Оставшиеся 5% приходятся на собственные разработки больших SEO-студий.
Для чего обновлять контент
Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем он коммерчески эффективнее. Чтобы постоянно находиться на выгодных позициях, необходимо понимать, как поисковик индексирует и ранжирует веб-страницы в конкретный период времени.
Помните времена, когда попадание в Топ-10 достигалось хаотичным перечислением ключей? Высокая плотность ключевых фраз и закупка ссылок на относительно приличных площадках-донорах являлись гарантией успешного продвижения.
Затем приоритеты поисковых систем поменялись. На первые места стали выходить так называемые СДЛ-сайты. Владельцам ресурсов приходилось обновлять контент. При этом нужно было и грамотно распределить SEO-ключи по тексту для поисковиков, и писать текст так, чтобы он нравился читателю.
Далее у поисковиков появляется новая технология, позволяющая отсеивать переоптимизированный текст и низкокачественный рерайт. Потом появилась регистрация поведенческих факторов и т.д.
Каждое нововведение требует адекватного отклика в виде обновления контента, соответствующего новым требованиям.