Целевую аудиторию литературных журналов изучали английские
издатели и пришли к выводу, что человек может потратить на такой
журнал один процент своего годового дохода, не больше.
Следовательно, потенциальные читатели – это люди с доходом от пяти
тысяч рублей в год. То есть помещики, владеющие имениями минимум в
сто душ, а вернее – в двести, в триста. Купечество? У российского
купечества пока не выработалась привычка праздного чтения, хотя
забывать об этой части общества нельзя: у купцов есть дети, которые
хотят жить иначе.
И потому нужно исходить из реальности: сегодня покупщик журнала
– это человек небедный. Господин средней руки. Вкусы у такого
господина обыкновенно простые, невзыскательные, но он не прочь, как
он сам говорит, приобщиться к чему-нибудь умственному и высокому. И
в этом шанс издателя журнала.
По мнению опять же английских журналистов, для того, чтобы
твердо стоять на ногах, журналу необходимо иметь две тысячи
подписчиков. При трех тысячах журнал становится оживленным. При
пяти тысячах журнал способен привлекать под свои знамена лучшие
силы. При десяти – для журнала невозможного мало.
Следует учитывать, что издатель журналов приходит не в
заповедный лес. Журналов изрядно, за подписчиками идет охота. Число
журналов растет в геометрической прогрессии, а число господ средней
руки – в арифметической. И потому свободных подписчиков,
подписчиков, не захваченных в плен тем или иным журналом, с каждым
днем меньше и меньше. Новичку пробиться непросто.
Вступая на поприще журналиста, следует заранее учесть, что
спокойствия не будет. Будет жестокая битва. Если война рано или
поздно кончается мирным договором, и можно расслабиться и
передохнуть в вишнёвых садах, то дело промышленника, неважно,
фабрикант он, помещик или журналист, передыхов не знает.
Конкуренция! Стоит промедлить, и тебя оттеснят. Для того, чтобы
остаться на своём месте, нужно бежать изо всех сил. Для того, чтобы
продвинуться вперед хоть на пядь – ещё быстрее.
Вернусь к журналам сегодняшнего дня. «Современник» толщиной в
триста двадцать страниц обошелся мне в восемь с половиной рублей.
Номер «Библиотеки для чтения» стоит пять рублей. Нумерация
раздельная, но в сумме восемьсот страниц с лишком. Ну, и какой
журнал я выберу?
Одоевский: Журналы не свиньи, их по
толщине не выбирают.