В последующие годы среди наиболее актуальных направлений исследований проблемы деловой активности женщин появились такие как: гендер и работа, достижение карьеры женщинами, проблемы женского лидерства в управлении и в бизнесе, гендерные особенности стиля руководства женщин, исследование оценок эффективности их труда в сравнении с мужчинами, психологические различия между женщинами и мужчинами-предпринимателями. Эти исследования показали, что существующие мифы преувеличивают значение психологических различий между мужчинами и женщинами в сфере предпринимательства и управления. Обнаружено больше сходства, чем различий между этими двумя группами: как мужчины, так и женщины обладают характеристиками, необходимыми для эффективного выполнения управленческих задач. Тем не менее негативное отношение к женщинам до сих пор разделяеют многие. Все еще существует разрыв между реальными и воспринимаемыми окружающими чертами женщин, владеющих бизнесом. Причем этот разрыв еще более существен, когда полагают, что они влияют на выбор профессии.
Исследования психологических черт, ориентированных на карьеру женщин и мужчин-предпринимателей, показали отсутствие существенных различий по пяти из девяти измеренных личностных характеристик. У женщины значительно ниже выражены выносливость и стремление к риску, но при этом они обладают большей автономией и склонностью к инновациям. Эти результаты свидетельствуют о том, что женщины-предприниматели менее охотно, чем мужчины-предприниматели, стремятся к участию в ситуациях с неопределенными последствиями, а также имеют меньший ресурс, необходимый для поддержания ориентированного на рост бизнеса. Эти результаты опровергают существующие в обществе ярлыки приписывания женщинам высокой социальной зависимости, низкой социальной компетентности, а также ориентации на защиту и социальную поддержку. Существующие между мужчинами и женщинами-предпринимателями различия не существенны для развития бизнеса. С другой стороны, эти различия все же существуют: мотивационных различий между женщинами и мужчинами-предпринимателями становится больше, если предприниматели состоят в браке и завели детей (DeMartino, Barbato, 2002).