Стань звездой Instagram - страница 13
рис. 4 – Реклама Michael Kors в Instagram
Первая реклама от бренда Michael Kors, производящего модные и стильные аксессуары, вызвала массу негатива, который можно было увидеть в комментариях под рекламным фото. Пользователи были не просто недовольны, а возмущены таким нововведением. Но при этом статистика отписавшихся от приложения пользователей не пошатнулась в худшую сторону. Вдохновленные примером Michael Kors другие американские бренды, такие как Adidas, Levi’s, Burberry, Lexus, тоже встали в очередь за проплаченной рекламой в сети.
Как Instagram начал развивать рекламу в своем приложении
С появлением рекламы в социальной сети Instagram в 2013 году приложение превратилось в эффективную площадку для продвижения различных брендов. Через некоторое время, а именно в сентябре 2015 года было запущено собственное API для возможности отбора маркетинговых партнеров. Ещё позже платформа была модернизирована для доступа как крупных, так и мелких компаний. Над созданием платформы для размещения объявлений крупных брендов разработчики трудились полтора года. Следующим этапом было введение подобной функции для остальных компаний и наладка таргетинга для удовлетворения любых рекламных целей.
Таргетинг – это механизм рекламы, имеющий направленное воздействие на определенную целевую аудиторию, которая отобрана по заданным критериям. То есть пользователям высвечивается именно та реклама, которая, вероятно, может быть ему интересна. Поэтому для расширения базы рекламодателей было создано еще одно API, позволяющее рекламодателям самостоятельно вести свои кампании.
Первоначально Instagram оставлял за собой право выбирать владельцев брендов, рекламирующих свои услуги. Сотрудничество осуществлялось только с брендами, лично отобранными командой профессионалов в штате. Сейчас же существует открытый доступ к новой платформе, где рекламодателями могут стать обыкновенные пользователи, так же, как и в социальной сети Facebook.
Нововведение сопровождалось внедрением таких удобных функций под названием «Купить», «Узнать больше», которые позволяли моментально осуществлять необходимые заинтересовавшие пользователей действия в один клик. Именно такие новшества помогали рекламодателям достигать своих главных целей в виде увеличения просмотров и посещаемости сайта, количества продаж, подписчиков и прочих подобных показателей.