Все дети любят, все мамы советуют.
№2. Реклама шоколадных батончиков с орехами:
Задание.
Какие конкурентные преимущества акцентированы в рекламе:
а) Snickers,
б) Nuts,
в) Picnic,
г) Duplo?
Материал для наблюдения.
Snickers:
Не тормози. сникерсни!
Энергия орехов!
Раздави голод!
Реально сытный батончик
Snickers 220V. Умножь энергию!
Snickers Crazy. Ореховое безумие
Snickers Super. Когда зверский аппетит!
Snickers Hard. При жестких приступах голода!
Nuts:
Хочешь большего? Шевели мозгами!
Заряжай мозги!
Заряди мозги
Nuts. Крепкий орешек.
Picnic King Size.
Целый батон грецких орехов
Picnic Mega. Орехов много не бывает!
Duplo.
Ореховый и нежный!
Дискуссия
Все ли товары можно рекламировать в СМИ?
Реклама детабуировала практически все сферы современной жизни. Ведущим принципом организации контента в СМИ стал принцип ССГ – страшное, смешное, голое.
Правильно это или нет, хорошо это или плохо?
Есть ли какие-то морально-этические ограничения?
Этический диссонанс может вызвать товар, его вид, время его рекламирования, состав аудитории.
Рассмотрите проблему в комплексе:
1) с учетом социальных реалий (ценностей, стереотипов, установок и т.д.);
2) с позиции свободы слова.
Мнения.
Ковриженко Марина Константиновна (МГУ им. М. В. Ломоносова):
«Постмодернистская этика <…> знаменует общее падение традиционной морали, но теперь решается вопрос: „Как далеко? До каких пределов?“ Решать его придется и рекламе»26.
Кумылганова Ирма Александровна (МГУ им. М. В. Ломоносова):
«Сегодня вопросы „приличия“ в коммерческой информации концентрируются вокруг темы секса и наготы человеческого тела. Многие специалисты в сфере индустрии моды полагают, что без скандального налета сексуальности вообще невозможно эффектное и эффективное рекламное обращение к Δ поколению „бивисов и батхедов“». Определение критериев «приличия и хорошего вкуса» в рекламном бизнесе осложняется тем, что представления отдельных людей о том, что такое «аморально», «непорядочно» или «пошло» не всегда совпадают27
Спектор Екатерина Ильинична, специалист в области административного права:
«Определение грани и степени непристойности является более чем субъективным делом, и оценочное решение правоприменителя зависит не только от его морального уклада и ценностей, но и от взгляда общества, которое может коробить любое, не укладывающееся в его понимание, явление. Зачастую неконтролируемое негативное общественное мнение по поводу распространения рекламы сводится именно к оскорблению общечеловеческих, национальных и религиозных чувств граждан»