Уточним понятия
Гендер, гендерный стереотип, глянцевый журнал
Гендер (gender (англ.) – половая принадлежность) – социологическая категория, при помощи которой выявляют культурные и социальные характеристики мужчин и женщин, реализованные в форме мужского и женского поведения59
Понятие «гендер» было введено в социальные науки Энн Оуклей в 1970-е гг. для определения социальных различий между мужчинами и женщинами.
Гендерные стереотипы – присутствующие в коллективном сознании упрощенные представления о свойствах и качествах людей, зависящих от их половой принадлежности60
Гендерный стереотип, наряду с этническим и социальным, занимает важное место в формировании национальной картины мира.
Глянцевый журнал (glossy magazine) – журнал с блестящей обложкой, напечатанный на глянцевой бумаге, в котором равноправно представлена изобразительная (цветной фотографический визуал) и словесная (текст) информация.
Стимул к размышлению
Мужское и женское покупательское поведение
«Мужчинам важен результат, а женщинам – сам процесс покупки»61
Мужчины составляют перечень ключевых критериев, важных для принятия решения, и сразу отправляются на поиски подходящего (приемлемого) товара.
Женщины сначала готовятся принять «идеальное решение». представляя те ситуации, в которых новый товар будет использоваться. При этом они уделяют внимание всем деталям и сопутствующим соображениям, чтобы выбранный товар был «наилучшим из всех возможных».
Факты и цифры
Численность мужчин и женщин в России
Женщин в мире – свыше 3 млрд., в России, по данным Росстата, – свыше 77 млн., что почти на 10 млн. больше, чем мужчин.
В среднем женщины составляют половину или немногим более половины населения любой страны62.