Ставьте напротив темы значок, если вам встретилась публикация на эту тему.
Подсчитайте результаты.
Есть ли заголовки, которые вы не могли однозначно отнести к одной из предложенных тем?
Ранжируйте список от наиболее популярных тем к менее.
Какие темы стоят на первом месте в женском глянце?
В чем отличия мужского глянца?
Задание №2.
Рекомендуем аналогичным образом сравнить содержание женского глянца: высокого (Elle, Harper’s Bazaar, Tatler т. д.) и среднего («Лиза» и т.д.).
Стимул к размышлению
Содержание мужских и женских глянцевых журналов
Сравним оглавление мужских и женских глянцевых журналов.
Мужчина, стремящийся к совершенству, должен быть не только стильным метросексуалом, но и интеллектуалом: разбираться в политике, знать авангардных режиссеров и актеров, ориентироваться в современной литературе, музыке, архитектуре, космосе и т. д.
Большая часть женских журналов настраивает женщину на борьбу с целлюлитом, морщинами, лишним весом и возрастом, приучает постоянно заботиться о своем лице – подтягивание, увлажнение и т. д.68
Рекомендации
Способы увеличения продаж товаров для женщин
Можно управлять потребительским поведением женщины, используя «вечное женское желание собственной неотразимости». Предложите ей «выглядеть еще привлекательнее, одев своего партнера соответственно рекламе»69.
Другим эффективным способом увеличения продаж товара считают воздействие на желания мужчин через их женщин.
Реклама на радио, 2009 (февраль-март).
Женский голос: «Решаешь, милый, чем порадовать меня? Тебе завесу тайны открываю: об украшении давно мечтаю я, тебе об этом ювелирно намекая».
Мужской голос: Намек понял? Тогда приходи в ювелирный магазин «Золото Якутии» и получи 20% скидку.
Слоган:
Даже самые тонкие намеки превратятся в самые ювелирные подарки.
«Золото Якутии». Тонкий намек на любовь.
Стимул к поиску
Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы
А. Дударева в книге «Рекламный образ. Мужчина и женщина»70 исследует влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы средств гигиены, автомобилей, реклама алкоголя и табачных изделий.
М. Барлетта в книге «Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин» предлагает оригинальную гендерную модель потребления. «Женщины и есть рынок»: по данным статистики, 85% всех потребительских расходов составляют расходы женщин; решения о домашних закупках принимают в основном женщины. И женщины, возглавляющие 70% новых компаний, – это основные потребители товаров и услуг корпоративного сектора