Изменив тактику своих экспериментов, проводимых для изучения этого явления, он открыл принцип обусловливания (принцип условных рефлексов), ставший краеугольным камнем бихевиоризма – подхода, которому суждено было доминировать в психологии на протяжении всей следующей половины столетия (см. стр. 46). Опыты Павлова показали также, что такие, на первый взгляд, сложные явления, как поведение животных, можно изучать с помощью лабораторного эксперимента, в контролируемых условиях, а не только наблюдать в естественной среде обитания.
В XX веке новая наука – психология – развилась в масштабную научную дисциплину, разделившись на социальную и возрастную психологию, психологию индивидуальных различий, клиническую психологию. В США новое поколение психологов, вдохновленное экспериментами Павлова, отвергает философское исследование психических процессов в интересах научного исследования поведения. Между тем, в Европе теории Фрейда о бессознательном и психоанализе были весьма влиятельны, но, как отмечали многие ученые мужи того времени, являлись антинаучными.
В частности, немецкие психологи, которые особенно рьяно следовали теории экспериментальной психологии Вильгельма Вундта, изучая восприятие и противодействуя бихевиоризму и психодинамическому подходу Фрейда, создали направление в психологии, известное ныне как гештальт-психология (см. стр. 110). Этот акцент на когнитивные процессы, а не на поведение, стал доминирующим во второй половине века, наряду с возрождением интереса к биопсихологии (см. стр. 24) под влиянием достижений в области изучения мозга с применением томографии.