Смысл – это то, что вы подразумеваете, но напрямую не говорите, хотя смысл может быть произнесен: это тезис, тема, иногда это и заголовок.
Иван Андреевич Крылов смысл прописывал со слов «мораль сей басни такова». В конце рекламного текста вы не пишете «этот текст опубликован, чтобы вызвать ваше доверие» или «я написал вам пост, чтобы вы посочувствовали». Но есть исключения.
Итак, у нас есть два вопроса:
Что я хочу сказать?
Зачем я хочу это сказать?
Пришло время для третьего: как я хочу это сказать. Как – это всегда стратегия, это способ. Я опишу структуру рекламного текста и процесс его создания.
Писать тексты можно через фрирайтинг или… Придумайте «или» сами. На ОСНОВЕ СЛОВА я только факультативно рассказываю про «или», и пусть все редакторы гневно меня ругают. Но если что-то можно сделать проще, надо делать проще.
Фрирайтинг обозначил Марк Леви. Это свободный письменный поток. Вы всегда о чём-то думаете, и эти мысли можно записывать подряд. Так работают со страхом белого листа: открывают файл и пишут: «Я не знаю, что писать, но мне очень надо написать про шиномонтаж для моего приятеля. Он говорит, что у него самые крутые мастера в городе и цены ниже среднего по рынку. Что ещё я об этом знаю?»