Реклама торговая (продающая). Применение такой рекламы нацелено на стимуляцию максимально оперативного сбыта товаров. Данная реклама призывает купить «здесь и сейчас».
Разными видами рекламы преследуются различающиеся между собой цели. И их показ осуществляют в различное время суток. Компания может использовать ряд видов рекламы, либо остановиться лишь на одном из них. Но ей нужно знать о плохом смешивании реклам разных видов. Особенно это касается торговой рекламы, которую не стоит смешивать с другими видами рекламы, поскольку смешивание приводит к снижению уровня ее эффективности. Иногда практикуется смешивание имиджевой и товарной рекламы, хотя такое смешение редко оказывается удачным.
Ориентирование рекламы на процесс принятия решений решения потребителем
Все виды рекламы должны ориентироваться на процесс принятия решений решения потребителем. Данный процесс поэтапный. Характеристики этапов следуют.
Этап осознания проблемы. Потребителем, осознавшим свою проблему, принимается решение в отношении необходимости ее обдумывания и разрешения.
Этап поиска и выбора решения проблемы. Потребителем отыскиваются варианты разрешения его проблемы, и выбирается оптимальный.
Этап поиска поставщика решения проблемы. После того как потребитель остановил свой выбор на каком-то варианте решения проблемы, он думает каким образом это сделать (к примеру, какой магазин посетить, чтобы приобрести вещь, решающую проблему).
1.2 Необходимость использования рекламы в интернете. Показатели интернет – рекламы
Необходимость использования рекламы в интернете
Интернет с уверенностью можно рассматривать в качестве медиа для торговой, товарной рекламы и рекламы новинок, поскольку данные виды рекламы больше всего эффективны как раз в интернете. А значит, их в интернете размещать и необходимо.
Имиджевая реклама в интернете обходится дороже, чем в других медиа (на ТВ, на радио, либо на улице). И она не способна охватить столько населения, сколько охватывается, к примеру, рекламой на ТВ. Однако зачастую ее применять приходится из-за существования целого класса товаров и услуг, целевая аудитория которых почти полностью или полностью находится в сети Интернет. Это такие товары как услуги доступа в Интернет, иномарки среднего ценового диапазона и многие другие.