…Сделанная в 1958 году реклама Rolls-Royce с заголовком "При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы" стала третьим хитом Огилви за семь лет. В том году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%. А когда главный инженер предприятия, выпускающего автомобили «роллс-ройс», прочитал это рекламное объявление, он с сожалением покачал головой и сказал: «Пора уже нам что-то делать с этими проклятыми часами».
Биография
Дэвид Огилви родился в 1911 году. Получив образование в Колледже церкви Христа (в Оксфорде), он начал свою профессиональную деятельность в качестве ученика повара в ресторане отеля Majestic в Париже. Огилви продолжил свою карьеру, продавая кухонные плиты в Шотландии. После этого он эмигрировал в Соединенные Штаты Америки, где в 1949 году открыл рекламное агенство, известное сейчас под названием Ogilvy&Mother. Огилви начал свое дело без клиентов и кредитов, с собственным капиталом в $ 6 000. Первую рекламу он написал в 39 лет, но уже через два десятка лет его агентство стало одним из крупнейших в стране, а представительства агентства были открыты в 47 странах мира. Журнал Time назвал Дэвида Огилви «самым авторитетным специалистом по рекламе». Последние годы своей жизни Дэвид Огилви провел со своей семьей во Франции и Швейцарии. Он умер в 1999 году в возрасте 88 лет.
БРЕНД И ЕГО ИМИДЖ
Каждое рекламное объявление нужно расценивать как один из элементов комплексного символа – имиджа бренда. Как же определить, каким должен быть имидж бренда? В поисках ответа на этот вопрос нужно прибегнуть к здравому смыслу. Большинство производителей хотят, чтобы их бренд был Всем Для Всех, чтобы он был интересен как мужчинам, так и женщинам, как богатым, так и бедным. В результате, получается бренд, лишенный индивидуальности, невыразительный и «бесполый». Отсутствие единого имиджа бренда объясняется во многом тем, что большинство рекламных компаний создается без учета долгосрочной перспективы, специально для каждого случая. Огилви советует планировать свои рекламные компании на много лет вперед. Создавайте яркую индивидуальность для брендов и старайтесь сохранить её год за годом – только тогда вы можете получить самую большую долю на рынке и максимальную прибыль.