Это навело меня на мысль, что самые успешные компании, наверное, не только лидеры на быстрорастущих рынках (Звездный принцип), но еще и устроены проще остальных. Выражаясь строго экономически, в упрощении заключены два огромных преимущества:
• оно способно обеспечить высокие темпы роста бизнеса и рынка;
• оно может обеспечить высокую прибыль, поскольку позволяет снижать издержки при высоких отпускных ценах.
Классная штука, однако!
Я стремился к простым решениям на протяжении всей своей карьеры, однако никогда не подходил к упрощениям столь же системно, как в случаях с Принципом 80/20 или со Звездным принципом. А затем, около пяти лет назад, Грег обратил внимание на этот мой теоретический изъян. И мы двинулись в путь, увенчавшийся книгой, которую вы сейчас читаете.
Красной нитью
Мы с Грегом пришли к выводу, что упрощение может вести к выдающимся успехам. Но нас ждал большой сюрприз. Мы решили наглядно проиллюстрировать упрощение на примерах самых удачливых упростителей за последние сто лет. В нашем распоряжении оказалось великое множество примеров из далекого и совсем близкого прошлого.
А затем нам открылась истина, представляющая собой подлинный секрет упрощения. Почти все истории великих успехов XX века вплоть до сегодняшнего дня являются историями об упрощении.
Мы поняли, что упрощение не просто может приводить вести к выдающимся экономическим успехам, как предполагают теоретики стратегии и экономики. Подробно изучая деятельность людей, благодаря которым менялась не только деловая среда, но и способы труда и образ жизни, мы осознали, что разумное и талантливое упрощение всегда было и по сей день направлено именно на это. Оно действительно ведет к выдающимся успехам и оказывает огромное воздействие на общество в целом.
Если составить список самых успешных людей за последние сто лет (или, если угодно за пятьдесят, двадцать, десять или даже пять), то окажется, что подавляющее большинство из них были великими упростителями:
• Генри Форд;
• Аллен Лэйн;
• Братья Макдональд и Рэй Крок;
• Уолт Дисней;
• Ингвар Кампрад;
• Кихачиро Кавасима;
• Брюс Хендерсон;
• Ф. Кеннеи Айверсон;
• Херб Келлехер;
• Стив Джобс и Джони Айв;
• Акио Морита;
• Билл Бэйн;
• Джеймс Дайсон;
• Митт Ромни;
• Джефф Безос;
• Пьер Омидьяр;
• Ларри Пейдж и Сергей Брин;
• Дэниел Эк;