Брюс Бартон (1886–1967) – американский предприниматель в области рекламы, политик и публицист.
* * *
• Хорошие времена или плохие – реклама будет всегда. В благоприятное время люди желают рекламировать, в трудное – они вынуждены этим заниматься.
• Американская концепция рекламы состоит в возбуждении желаний и стимулировании потребностей, чтобы пробудить в людях неудовлетворенность старым и вышедшим из моды и постоянным повторением заставить их работать все упорнее ради приобретения новейшей модели – холодильника, ковра, жилища или чего угодно другого.
• Много труб и литавров гремело во имя рекламы; однако реклама, побуждающая людей к действию, написана лишь теми, кто с истинным уважением относится к умственным способностям своих читателей и проявляет полную искренность относительно достоинств рекламируемого товара.
• Говорят, что великими лидерами рождаются, а не становятся. Это справедливо в том смысле, что ни один человек не может побудить людей делать что-либо, если только он не любит их искренне и не верит, что действия, к которым он их побуждает, принесут им пользу.
• Существенный фактор личной притягательности состоит во всепоглощающей искренности – ошеломляющей вере в важность работы, которую предстоит выполнить.
• Пять шагов в обучении работника новому: подготовка, объяснение, показ, наблюдение и контроль.
• Если вы можете сделать сыну или дочери лишь один подарок – пусть это будет энтузиазм.
• Действие и реакция на него, отлив и прилив, попытка и ошибка, изменение – всё это ритм жизни. Дитя чрезмерной уверенности – страх; дитя страха – более ясное видение, новая надежда. А дитя надежды – прогресс.
• Выдающиеся достижения удавались лишь тому, кто осмеливался поверить, что в нем есть нечто, возвышающееся над обстоятельствами.
Бернард Мэннес Барух (1870–1965) – американский миллиардер, один из самых экстравагантных воротил Нью-Йоркской биржи, советник президентов Вудро Вильсона и Франклина Делано Рузвельта по вопросам экономики.
* * *
• Инвестирования без риска и элементов игры не бывает. В нашей жизни всем нам приходится рисковать. И человечество сегодня было бы значительно беднее, если бы не люди, пожелавшие положиться на удачу в долговременной перспективе.
• Даже если бы это было можно – а это невозможно, – глупо пытаться искоренить в человеке желание поставить на очевидно безнадежный шанс. Что мы можем попытаться сделать – так это лучше понять, как снизить элемент риска в наших предприятиях.