Первые десять строчек имели свое объяснение – что покупали и
где, как выяснили и все в таком роде. Оказалось, что кардиган,
кроссовки и рюкзак от Louis Vuitton были почти полностью раскуплены
в азиатских бутиках. Прежде таким мог похвастаться не каждый айдол,
а уж для блогера из США – невероятный показатель.
В рейтинге учитывались только рекламные посты – либо с меткой
“ad”, либо идентифицированные как реклама по другим критериям.
Тотал лук, описание образа, прямое указание от бренда – они больше
всех были заинтересованы в статистике и сами указывали, за какой
пост они заплатили. Видео Дана из-за этого туда не попало. Как не
подсчитывали и то, сколько он гипотетически приносил Adidas, танцуя
в их одежде. Все посты, которые оценили как рекламу, были
проплачены люксовыми брендами. Saint Laurent одевали его в костюм,
в котором он посещал мюзикл. Tommy Hilfiger подарил одежду, в
которой он гулял в парке. Оба поста стали весьма популярны.
Для Дана этот рейтинг стал причиной еще одной волны подписчиков.
Теперь всем было еще интереснее – что же там за школьник
рекламирует люкс и зарабатывает на этом миллионы… не для себя, для
брендов. Хотя ценник Дана после рейтинга заметно вырос. Он брал
одну рекламную интеграцию в десять дней, все еще боясь превращать
блог в сплошную рекламную площадку и слишком явное место для
фэшн-вдохновения. Из оплаченных постов – а их было шесть – три
попало в топ за эти три месяца. Невероятный результат для
школьника. Для Дана, а особенно для его мамы, все эти успехи слабо
укладывались в цельную картинку. Поэтому, когда Gucci предложили
заплатить ему пять тысяч долларов за фото, мама даже переспросила у
них – они не ошиблись в цифрах? Они накинули сверху еще тысячу,
решив что она хочет больше.
К концу апреля у Дана было миллион и двести тысяч подписчиков в
инсте, и еще миллион на You Tube, что сделало его рекордсменом
среди блогеров. Звезды и просто те, кто появлялся на различных
тв-шоу, добивались подобного и быстрее, но для обычного школьника
это было невероятным результатом.
Даниэль никогда не был гуру моды или стиля. Тем более он мало
что знал о социальных сетях. Но при этом его всегда интересовали
эти темы. Когда был школьником, старался одеваться модно…
получалось так себе. Позднее, став айдолом, он начал больше
общаться со стилистами и иногда сам создавал себе образы, любил
покупать одежду и со временем наплевательски относился ко многим
гендерным предрассудкам. Женские сумочки на длинном ремне, куда
можно положить телефон и портмоне, были его явной слабостью,
например.