Это не такая уж редкость. Послами спортивных брендов становятся
не только известные спортсмены, но и просто люди условно связанные
со спортом. Танцоры среди них тоже есть – Дан лично знаком с двумя
девочками, которые являются вполне официальными послами, но об этом
мало кто знает за пределами их личных фанатов и тусовки танцоров.
Дану, как блогеру и модели, нужно платить больше. Но главное не
цена, а то, что Дан не может гарантировать, что не будет носить
одежду других спортивных брендов.
Сейчас Adidas шли на невероятные уступки.
С брендами можно сотрудничать по разному. Первый вариант –
отдельная реклама. Так чаще всего работают модели, которые
снимаются в рекламных компаниях бренда просто как манекен – способ
продемонстрировать одежду. Это разовое сотрудничество, которое
никого ни к чему не обязывает. Например – его съемка для Calvin
Klein. Снялся, получил деньги, с тех пор у него в гардеробе если
что от них и появляется, так это трусы.
Второй вариант называют бесконтрактной “дружбой” – когда
медийная личность получает от бренда одежду в подарок или в аренду
(в зависимости от стоимости одежды), мелькает в этой одежде в
социальных сетях, но это все еще сотрудничество, которое ни к чему
не обязывает. В прошлом Дан несколько лет носил одежду Gucci по
такому договору. Они не платили ему за это, просто самому Дану,
во-первых, нужна была одежда для выходов в свет и такое
сотрудничество позволяет получать шмотки в аренду и не платить за
них. Во-вторых, таким образом он показывал лояльность бренду, чтобы
через несколько лет его официально признали “человеком Gucci”.
Кстати именно из-за этого долгого периода обязательств без награды,
Дан сейчас и не особо хочет сотрудничать с Gucci. Они приняли его в
“семью” только когда он стал очень популярен, до этого даже на
показы не спешили приглашать. Не по статусу было марке звать
какого-то корейца средней популярности, что теперь вызывает у Дана
мстительное желание их избегать. Во время подобного типа
сотрудничества бренд может отказаться от артиста по любому чиху.
Например – потому что артист надел одежду другой марки на важное
событие.
Третий вариант – “тайный посол”. Если дружба без контракта – это
когда артист больше заинтересован в бренде, то в этом случае все
наоборот – бренд хочет чаще сотрудничать с артистом. Заключается
контракт с выплатой роялти и достаточно свободными пунктами. По
сути, такой контракт был у Дана с Adidas и он запрещал только
сниматься в рекламе других спортивных брендов, носить их он все еще
мог. Для Дана возможность носки других брендов была принципиально
важна, он не хотел отказываться от возможности таскать те же кеды
Converse. Но в этом же контракте были прописаны другие интересные
условия. В случае с Даном, например, что он должен раз в месяц
размещать в блоге фото в одежде или обуви бренда. Это пограничный
вариант, его заключают редко. По сути, это всегда конфликт желаний
бренда и артиста. Его заключают если не удалось сойтись в условиях
более тесного сотрудничества.