(1)
Отрицательный угол наклона кривой спроса (D) показывает обратную зависимость между ценой (Р) и спросом (Q). Кривая спроса на рисунке 3 отражает процесс убывания спроса по мере удовлетворения потребностей покупателей, в соответствии с принципом убывающей полезности каждая последующая покупка идентичного товара принесет потребителю меньшую выгоду, чем предыдущая.
На спрос влияют, и неценовые факторы их называют детерминантами спроса. К ним относятся:
– доход (I);
– вкусы и предпочтения (Z);
– ожидания (W);
– цены на товары субститута, т. е. взаимозаменяемые (Р>sub);
– цены на комплементарные товары, т. е. взаимодополняющие (P>com);
– количество покупателей (N).
С учетом этих факторов можно вывести следующую формулу:
D = F (I, Z, W, Р>sub,P>com,N) (2)
Необходимо отметить, что влияние каждого фактора прослеживается вне зависимости от изменения прочих, т. е. в соответствии с правилом – при прочих равных условиях. Это говорит о том, что по низкой цене удастся продать товаров больше, чем по высокой.
Эластичность спроса – это реакция потребителя (покупателя) на изменение цены. Эластичность спроса по цене отражает относительную чувствительность потребителя к изменению цены или способность одной экономической переменной (объема) реагировать на изменение другой (цены). Данная зависимость выражается через относительные величины, т. е. через отношения процентных изменений спроса к процентному изменению цены. Коэффициент эластичности определяется по формуле:
, (3)
где – коэффициент эластичности спроса по цене;
DQ – изменение спроса по сравнению с первоначальным, в%;
∆Р – изменение цены по сравнению с первоначальной, в%.
При > 1 спрос является эластичным, т. е. спрос растет быстрее, чем изменяется цена. Если < 1 спрос неэластичен, т. е. выручка растет медленнее, чем изменение цены. Если = 1, то спрос с единичной эластичностью, выручка остается неизменной.
Предложение – это тот объем товаров и услуг, который фирма готова продать по определенному уровню цен и прочих равных условиях. Предложение, как и спрос, зависит от ряда факторов, среди которых определяющим является цена. Поэтому закон предложения определяет связь предложения и цены, зависимость это прямая: чем выше цена, тем выше объем предложения. Графически закон предложения представлен на рисунке 4.