3. Текст всегда будет читаться, если темным печатается по светлому, или наоборот, на темном фоне печатать светлым или вывороткой. Избегайте сильного искажения шрифтов. О шрифтах читай далее.
4. Выравнивание. Если хаос не является целью, то выравнивание строчек и объектов в макете должно быть обязательным. Не лепите текст к краям документа, оставляйте отступы от края, планируйте технические отступы. Это еще один важный шаг к гармонии и красоте. Старайтесь, чтобы выравнивание было однообразным. Это не панацея, но объекты или строчки, выскакивающие неожиданно, смотрятся неаккуратно. Пользуйтесь быстрыми направляющими, сохраняйте равные расстояния от края и между объектами. Располагайте объекты подальше от края. Избегайте сжатого текста. Стремитесь к свободному расположению в пространстве, если это возможно.
5. Правильно расставляйте акценты. Всегда, в любой работе есть основные – важные – и второстепенные элементы. Если вы сомневаетесь в том, что важно, спросите заказчика – только он знает, что для него важно и в какой момент. Задавайте заказчику как можно больше вопросов. Заставьте его раскрыться. Вы должны знать все о том, что вы делаете. Если картинка привлекает внимание, посмотрите, не отвлекает ли она от главного? Например, одна моя знакомая не могла отделаться от впечатления, навеянного изображением каравая хлеба: он ей казался печенью. А когда я спросила, что рекламировалось, она не смогла ответить. Значит, реклама не сработала. В подобной ситуации лучше отказаться от выбранного изображения и подыскать более легко воспринимающееся. Выделяйте главное любыми доступными средствами – ярким цветом, рамками, плашками, тенью, эффектами, подсветкой.
6. Всегда отталкивайтесь от того, как будет смотреться ваше изделие там, где его планируют использовать. Например, если вы делаете внешнюю рекламу у дороги, по которой проносятся автомобили, и реклама нацелена на автомобилистов, не используйте много текста, и особенно мелкого – его или не заметят, или не смогут прочитать. Для такой рекламы достаточно пары слов и контактов, которые легко запомнить. Всегда оценивайте расстояние, с которого будет читаться плакат. Если это вызывает у вас затруднения, сделайте следующее. Сфотографируйте то место, где будет размещена ваша реклама, с той точки, откуда будут смотреть люди. Вмонтируйте вашу рекламу в снятую фотографию и оцените. Затем снова подгоните текст к приемлемому размеру. Так же можно поступать с подбором мебели в комнату и т.д. Со временем такие подстановки уже не понадобятся, вы заранее будете знать, как лучше, но это придет с опытом.