Чего стоит женщина, или Как поднять самооценку - страница 23

Все вышесказанное убеждает нас в том, что внешние данные хоть и играют важную роль в восприятии любого человека, но не являются главными. Внешность – это как бы визитная карточка. И только в процессе общения происходит знакомство с истинными качествами вашего собеседника, где особую роль будут играть моральные черты. Они либо усилят первое приятное впечатление, либо сведут его на нет.

Для взаимного познания людям необходимо понять особенности внутреннего мира друг друга. Социальная роль – в широком понимании этого термина – это неписаный набор норм, определяющих, как должны вести себя люди, занимающие в обществе то или иное место. И, как уже отмечалось, свобода нашего выбора зависит от знания этих норм и законов и понимания того, какое влияние они могут оказывать на нас.

В обществе ныне возобладала «маркетинговая ориентация». Давайте рассмотрим, из чего она состоит. Разберемся в том, что такое «бренд», «позиционирование», «имидж». Как можно использовать все это в своей жизни?

Модное сегодня слово «бренд» пришло из Америки. Оно означает клеймо, печать, фабричную марку. Это сумма некоторых особых качеств, уникальных свойств, отличительных признаков, связанных с теми или иными товарами и услугами и оказывающих гипнотизирующее воздействие на потребителя. Бренд – это ассоциативное представление о товаре, существующее в сознании. Профессионально созданные бренды, яркими примерами которых являются «Кока-кола», «Баскин & Роббинс», «Макдоналдс» и др., могут стать символами стиля общения и образа жизни.

Если общество, как производитель, использует бренд для продвижения производимой продукции, можно ли использовать принципы бренда применительно к человеку для создания собственного неповторимого образа, который помог бы ему более комфортно чувствовать себя при общении с другими людьми? Да, можно!

Ваше собственное «Я» можно считать личностным брендом. Это сумма некоторых особых ваших качеств, уникальных свойств, отличительных признаков. Личностный бренд – это не вы сами, а всего лишь представление о вас или те ассоциации, которые вызывают ваше имя, внешний вид, речь, ваш образ мышления, ваши успехи и достижения. Личностный бренд поможет вам в общественной деятельности – когда вы предлагаете свои умения, навыки, свои знания и профессионализм работодателям, которые оценят вас и заплатят вам. Через бренд вы позволите окружающим увидеть ваши возможности, построить правдивое представление о ваших личностных особенностях, таких, как уверенность в себе (самооценка), активная жизненная позиция, душевная доброта и эмоциональная открытость. Другими словами, ваш бренд может называться «Я – хозяйка собственной судьбы». А девизом будет: «Не ждать, а творить и созидать».