Беременность стала частью жизни, которую необязательно скрывать, совсем недавно. В XIX веке говорить о беременности в приличном обществе было непозволительно, более того, эта тема не поднималась даже в семейной обстановке – матери не говорили с дочерьми о вынашивании и рождении детей.
Более того, тенденция скрывать беременность довольно долго сохранялась и в XX веке: в тех же США до конца 1960-х годов беременным женщинам, например, невозможно было заниматься преподавательской деятельностью – как только живот становился заметен, примерно за пять месяцев до родов, их отправляли в неоплачиваемый декретный отпуск, а на их место приглашали других учителей.
И такие общественные нормы действовали довольно долго, распространяясь в том числе на знаменитостей – даже Мадонна, которая на протяжении всей своей карьеры успешно и регулярно демонстрировала публике свое тело, скрывала первую беременность от посторонних глаз.
Догадываетесь, когда произошла революция? В 1991 году, когда Vanity Fair вышел с обложкой, на которой голая и беременная второй дочерью Деми Мур гордо позировала, обнимая свой живот. Некоторые магазины отказались продавать этот выпуск, другие поместили его в непрозрачные пакеты – в такие же, в каких продавали эротические журналы.
Комментируя выход скандального номера, собеседница Los Angeles Times, обычная обывательница, посетительница сетевого маркета, сказала буквально следующее: «Это безвкусица. Почему кто-то решил выставить на всеобщее обозрение свой раздувшийся живот и почему люди вообще должны на него смотреть?»
Тем не менее, мнение критиков было заглушено восторгом и восхищением смелостью актрисы и редакции. «Мне нравится быть беременной, я чувствую себя красивой и сексуальной» – так описывала свое состояние Деми Мур. Бивис, она сказала «сексуальной»! Это было крайне смело.
Но Мур проложила своим животом дорогу, по которой следом за ней отправились очень многие ее коллеги – беременность стала выходить из тени, превращаться в событие, открытое для посторонних глаз. Кортни Кокс, Дениз Ричардс, Брук Шилдс, Гвинет Пэлтроу и другие звезды оказались в авангарде новой тенденции.
Беременность оказалась возможностью поднять рейтинги, попасть на обложку, увеличить тиражи – взаимовыгодное сотрудничество, выгодная сделка, маркетинговый ход.