7. Не нужно считать журналистов своими рекламными агентами, которые напишут всё в точности так, как надо вам. Помните, что зарплату им платите не вы или ваш пиарщик, а редакция. Вы им заплатить при всем желании не сможете, но настаивая на этом, вы встанете на путь разрушения отношений с ними. Особенно это касается серьезных деловых изданий. Проверено!
8. Если у вас будет интересный информационный повод, его могут взять бесплатно, еще и поблагодарят.
9. Регулярно поздравляйте журналистов со всеми праздниками, включая профессиональные и дни рождения, а также отмечайте успешные статьи и делайте комплименты. Это поможет вам всегда оставаться на связи и поддерживать контакт.
10. Воспринимайте блогеров как журналистов. Все советы выше также применимы и для блогеров. Но важно помнить, что они редко делают бесплатные публикации, зато охотно соглашаются работать по бартеру.
Например, как-то мы работали с детскими клубами. Мы нашли мамочку-блогера, которая стала водить своих детей в эти клубы, а взамен – делать публикации в своем блоге. Одна публикация в ее блоге стоит порядка 80 т. р. Стоимость посещения клубов на порядок меньше. В итоге все оказались в выигрыше.
10 советов по пиару в соцсетях
1. Помните о том, что соцсети могут поспособствовать как вашему «возрождению», так и «убийству». Там могут появляться плохие отзывы от ваших клиентов, сотрудников и кого угодно еще.
Нужно всегда проявлять осторожность и не переставать мониторить соцсети.
2. Создавайте соцсеть компании, закрытую соцсеть для сотрудников и открытую соцсеть для HR-бренда. HR-бренд – это устойчивый образ компании как отличного работодателя. Люди ему доверяют и стремятся попасть туда на работу.
Если вы хотите создать еще и личный бренд руководителя, тогда нужна четвертая соцсеть.
3. Нужно быть везде: в фейсбуке, вконтакте, в одноклассниках, в твиттере, в инстаграме и ютубе.
Конечно, есть очевидное распределение: в фейсбуке сидят бизнесмены, в ВК – молодежь, в одноклассниках – возрастные люди, но если есть деньги и возможности, то лучше всего «прокачивать» ютуб, создавая обучающие ролики на правах эксперта.
Примерные расценки на создание одного ролика – от 5 т.р., на его продвижение и раскрутку – от 50 т.р минимум.
4. Очень важно, чтобы позиционирование в соцсетях совпадало с вашим реальным образом. Внимательно следите, чтобы контент полностью совпадал с вашим позиционированием.