При системі вільного підприємництва розробники, менеджери і маркетологи підлаштовуються під ринковий попит. Наприклад, при будівництві гірськолижного курорту ніхто не питає у місцевих жителів їх думку, ніхто не виставляє проект на загальне голосування. Попит дозволяє оцінити кількість тих людей, які можуть дозволити собі катання на лижах. Якщо компанія запропонує досить зручностей, які гірськолижники хотіли б і можуть собі дозволити, цей курорт досягне успіху. Подібна система не обслуговує потреби всіх громадян. Знайдеться багато людей, які хотіли б кататися на гірських лижах, але яким це не по кишені. Вибір того, що може собі дозволити певна група людей, невеликий. Це і є приклад в дії теорії еліти, вперше згаданої економістом Вальфредо Парето. Той, хто контролює купівельну спроможність, володіє найбільшим впливом. Скрізь, де існують гроші, існує елітизм – поділ суспільства на біомасу (тобто народ) і еліту (керуючі біомасою). [3]
Тому від кожного підприємця, від кожної компанії, так відчайдушно спраглої здобути той самий сучасний успіх, виходить колосальне марнотратство матеріалів і ресурсів. Компанії займаються непотрібною паперовою роботою, рекламою, виробництвом і так далі – все через конкуренцію. Ще одним прикладом може служити будь-яке звернення до суспільства по телебаченню. Глядач побачить масу різних мікрофонів, кожен з яких належить до конкуруючої медіа-групи, хоча потрібна всього лише пара, щоб сповістити світ про цю подію.
Звичайно, прихильниками вільної торгівлі були, є і залишаться сучасні підприємці (деякі з них керують цілими державами) – адже вони продовжують генерувати прибуток. Уявімо собі чудову країну, де всі люди зайняті виробництвом товару і його обміном за допомогою грошей. Фермер прокинувся вранці, видоїв молоко в відро і відніс його сусідові. Той повернув йому порожнє відро і вручив певну суму грошей, на яку фермер купив собі ще одне відро. Тепер завтра вранці фермер зможе видоїти молоко в два відра. На третій день фермер продає два відра молока і сподівається купити третє, щоб завтра забезпечити молоком третього сусіда. Але йому не вистачає виручених грошей, так як відро стало дорожче. Або за молоко менше заплатили? Хто винен? Фермер все зробив правильно, молоко було свіжим, сума грошей подвоїлася. В чому причина?