Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - страница 2

Этот маркетинг чрезвычайно эффективен при применении небольшими предприятиями в плане рекламирования ими своих продуктов или услуг, особенно если они конкурируют с крупными компаниями, поскольку он недорог и больше ориентирован на достижение, а не на частоту. На партизанские кампании для достижения успешности не нужно тратить большие суммы, просто надо иметь воображение, энергию и время (Bourn, 2009). Партизанский маркетинг также является эффективным способом для компаний, не предоставляющих заметного сервиса, они могут рекламировать свои продукты через нетрадиционные каналы, если у них есть эффективная стратегия.

Партизанский маркетинг открыт для крупных брендов, они с помощью данного маркетинга могут использовать преимущества своего корпоративного имиджа и более удачно противостоять конкурентам. Партизанский маркетинг не является эксклюзивом для небольших компаний. Для крупных компаний он представляет собой стратегию высокого риска, но и высокой награды. В случае успеха с его помощью можно захватить еще больше доли рынка, но если он не удастся, это может навредить имиджу бренда компании.

В отличие от традиционных средств массовой информации, партизанский маркетинг не может быть измерен статистикой продаж и хитами, он измеряется прибылью. Он разработан, чтобы избавиться от беспорядочности традиционной рекламы и тайны о том, что рекламируется. Сообщение для потребителей будет четким и кратким, бизнес не станет диверсифицировать сообщение потребителю, но внимание людей будет обеспечено.

Этот тип маркетинга работает на бессознательном уровне, поскольку решения о покупках довольно часто потребителями принимаются бессознательно. Чтобы добиться этой работы, требуется повторение, если вокруг продукта создается шум, и люди делятся впечатлением от него между собой, имеет место повторение (Bourn, 2009).

В отличие от обычных рекламных кампаний, в которых используются рекламные щиты, партизанский маркетинг включает применение нескольких методов и практик для установления прямого контакта с клиентами. Одна из целей этого взаимодействия – вызвать эмоциональную реакцию у клиентов, а конечная цель маркетинга – заставить людей помнить бренды по-другому, чем они привыкли.

Этот маркетинг включает распространение листовок в общественных местах, на крупных мероприятиях или на фестивалях. В основном он не предполагает прямого подключения к мероприятию, но подразумевает использование этой возможности. Задача любой партизанской маркетинговой кампании заключается в том, чтобы найти правильное место и время для ее проведения без участия в решении юридических проблем.