Как повысить узнаваемость бренда в сети - страница 2

Спонтанная узнаваемость – потребители называют бренд в ряде других, говоря о конкретном товаре. Например, среди самых авторитетных марок автомобилей могут называть Mercedes, Audi, BMW

Узнаваемость с подсказкой – потребитель может назвать бренд, но для этого ему нужно напоминание, например, в виде логотипа. Без него вспомнить компанию будет довольно сложно.

После того как вы ознакомились с классификацией типов узнаваемости и выяснили, какой из них больше всего подходит вашей компании, можно перейти к выбору способа достижения желаемого результата. Рассмотрим основные из них:

Офлайн-реклама. Вы можете использовать в качестве каналов самые разнообразные СМИ: печатные, ТВ, радио, наружную рекламу, однако не забывайте о том, что размещение объявлений в них стоит очень дорого, при этом результат не всегда оправдывает затраты. Чтобы потребитель «запомнил» бренд, как минимум нужно будет запустить рекламный ролик на нескольких каналах на ТВ и установить на центральных улицах города несколько билбордов. Однако гарантировать, что все это увидит именно ваша ЦА, практически невозможно. В результате огромный бюджет на рекламу может быть потрачен впустую. К тому же отследить эффективность такой рекламы будет довольно сложно: необходимо провести полноценное исследование, на которое придется потратить много времени и средств.

Онлайн-реклама. Этот способ является менее затратным и при этом позволяет с большей точностью определить, где сосредоточена ваша целевая аудитория, и показать рекламу именно ей. Такой способ будет полезен всем компаниям, которые хотят не только повысить уровень узнаваемости бренда, но и привлечь больше лояльных клиентов. Среди них могут быть: • компании – лидеры рынка (Coca-Cola, IKEA); • компании, имеющие определенную популярность в офлайне; • e-бренды, не имеющие представительства вне интернета; • новые компании, которым еще не удалось заслужить доверие потребителей; • компании с негативной репутацией; • компании, имеющие множество конкурентов на рынке.

Для повышения узнаваемости бренда в сети вы можете использовать самые разнообразные инструменты интернет-маркетинга. В нашей книге мы рассмотрим контекстную рекламу и поисковое продвижение.

Контекстная реклама (контекст, КР) – это короткие текстовые или графические объявления, отображающиеся в результатах выдачи поисковых систем или на тематических площадках – сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Google (КМС) – в соответствии с запросами, которые пользователи вводят в поисковую строку. Для проведения рекламной кампании по контексту вы можете воспользоваться специализированными сервисами, такими как Яндекс.Директ и Google AdWords.