Секреты эффективной интернет-рекламы - страница 17
Рис. 4. Процедура нарезки графического файла
Суммарный объем малых графических файлов, полученных в результате нарезки, может равняться объему итогового файла, но поскольку «вес» каждого из них, взятого в отдельности, невелик, то скорость загрузки странички со всеми иллюстрациями существенно возрастает.
И наконец, пятое и последнее условие – следует стремиться к общему художественному решению для всего сайта. Если какая-то страничка отличается от остальных по цвету фона, графики и шрифтов, по расположению элементов (и вообще по их наличию либо же отсутствию), то на это должны иметься основания. Разумеется, различия не должны бросаться в глаза, резкие контрасты неуместны в веб-дизайне. И вдобавок непохожих страниц должно иметься на узле очень немного, лучше всего сделать такую одну. К примеру, подчас необходима на некоторых ресурсах и по-своему оригинальна «страничка релаксации», где пользователь может послушать приятную, расслабляющую музыку и насладиться анимацией или слайд-шоу с видами природы. Очевидно, что оформление этой странички может отличаться в стилевом плане от оформления прочих страниц ресурса.
Третий кит предполагает финансовый и правовой менеджмент рекламного продукта. Чаще всего приходится иметь дело с финансовым менеджментом, который сводится к анализу смет рекламной кампании и оптимизации бюджета последней. От современной рекламы требуется минимум затрат, поскольку основная ставка делается бизнесом на прямые продажи, дистрибьютерские сети, продажи через агентов, пиар и паблисити.
Сказанное отнюдь не означает, будто расходы на рекламу снижаются и в абсолютном выражении. Если мерить маркетинговые издержки абсолютными цифрами, то мы увидим рост затрат на рекламные кампании и особенно – на размещение рекламы в СМИ и Интернете. Но этот рост несущественен. Так, в Японии, обладающей, видимо, наиболее развитым и наиболее дешевым рынком интернет-услуг среди прочих передовых стран, совокупные затраты на рекламу в медиа для всех компаний за период с 2002 по 2006 гг. выросли с 33,5 до 34,8 млрд USD, что обусловлено не столько ростом потребности в рекламе, сколько общим ростом цен под влиянием инфляции и т. д.[15] Между тем национальные рекламные рынки развиваются и того хуже, особенно если сравнивать их рост с бурной динамикой международного рекламного рынка. Еще пять лет тому назад темпы роста внутреннего рекламного рынка в России были в 2 раза выше, чем в передовых рыночных странах, но сегодня наступает закономерное насыщение, так что потребность отечественного бизнеса в любой рекламной продукции, включая интернет-рекламу, приходится признать столь же низкой, как и в остальном мире.