• психологического тестирования;
• общения и работы с многотысячной аудиторией;
• отслеживания эволюционных изменений в сетевой рекламе;
• анализа ситуации в разных сферах бизнеса для консультации клиентуры касательно положения дел у конкурентов;
• своевременного получения интересных публикаций научного характера, имеющих отношение к профессиональной деятельности рекламиста и маркетолога;
• предложения своих услуг и наиболее успешного и оригинального воплощения последних в жизнь;
• реализации своего творческого потенциала в работе с виртуальными рекламными проектами.
Перечисленные позиции очень важны, если обратиться к антропологической модели, отчасти отрицающей трактовку кода, укоренившуюся в кибернетике. Общение индивидов в такой модели представляет собой процесс обмена закодированной информацией, причем наличие кода требует вмешательства третьей стороны между информантом и получателем данных. Таким образом, можно говорить об участии в обмене информации, в том числе рекламной, трех индивидов: кодирующего, декодирующего и акодирующего (не владеющего кодом)[4].
Кодирующий – это всегда информант, предприниматель-рекламодатель, имеющий коммерческие сведения, ценные для определенного круга лиц. Акодирующий – это получатель такой информации, тоже бизнесмен либо потребитель, лишенный возможности приобрести и адекватно истолковать нужные сведения. Декодирующий – это рекламист или маркетолог, словом, специалист по поведению и психике индивидов-акодеров, способный трансформировать для них коммерческие данные в приемлемую семантическую форму. Без двусоставной деятельности декодера – по изучению акодеров и обработке информации (кодов) от кодеров – полноценная односторонняя связь между бизнесом и клиентурой окажется сильно затрудненной, а положительная обратная связь и вовсе не реализуется.
Таким образом, в наши дни интернет-реклама представляет собой комплекс приспособлений из разряда web-технологий для полноценного обслуживания рынка – как бизнеса, так и клиентуры, – комплекс, гарантирующий получение востребованных данных в их оптимальной конфигурации по принципиально новым, высокоэффективным каналам маркетинговых коммуникаций, интерактивный виртуальный диалог между потребителем и поставщиком товаров, работ, услуг, моментальную подготовку благоприятных условий для заключения обоюдовыгодной сделки за счет обслуживания и анализа методами маркетинга потоков электронной информации в Сети.