– открытый доступ к выставочному стенду. Визуальное представление покупателя о товаре не дает ему целостной картины, необходимой для принятия решения о покупке. Он хочет рассмотреть товар вблизи, дотронуться до него руками. Скажем, купите ли вы предмет одежды, даже не пощупав его, или мебели, не открыв ни одного шкафчика? В этой связи убедитесь, что обеспечены свободный доступ к каждому элементу экспозиции и возможность детально изучить ее;
– сохранение композиционного единства торгового зала. Несмотря на то что в пределах одного магазина могут быть представлены разные группы товаров, композиция в целом не должна производить негативного впечатления на посетителей. Грамотное зонирование пространства с соблюдением общих принципов оформления позволяет в индивидуальной манере оформить каждый из представленных образцов, но при этом не нарушить целостного восприятия экспозиции;
– соблюдение стилевого и цветового единства близ стоящих экспозиций. Гармоничное восприятие выставленных образцов невозможно в том случае, когда рядом расположены чересчур контрастные, не сочетаемые по цвету и стилю группы товаров. Если нет возможности оформить экспозиции в одном стиле, переход должен быть осуществлен как можно более мягко, плавно. Так, строгие классические модели мебели нежелательно выставлять рядом со смелым авангардизмом;
– сочетание выставочной экспозиции с сопутствующим ей фоном. Представленная «картинка» и ее фон должны гармонировать по цвету, но при этом быть контрастными по отношению друг к другу. Это необходимо для того, чтобы товар не слился с фоном в единое цветовое пятно, а сохранил свою индивидуальность и целостность. Оптимальным вариантом остается чередование «светлое – темное», но резкого контраста (красный – зеленый, синий – оранжевый) лучше избегать;
Конец ознакомительного фрагмента.